Dacia
Dacia est une marque accessible, qui offre à ses clients l’essentiel de l’automobile. Nous souhaitions ajouter une dimension émotionnelle, à travers un univers centré sur l’humain et la connexion avec la nature. L’identité sonore incarne ce nouvel univers de manière authentique et contemporaine.
Andreea Culcea, Directeur stratégie de marque Dacia
Dacia sort des sentiers battus en musique
Robuste, séduisante... À l'essentiel
Challenge
Pour accompagner la refonte de son univers de marque et générer de l’émotion, Dacia a souhaité se doter d’une identité sonore. L’enjeu ? Exprimer ce qui la rend la marque unique : l’accessibilité, la simplicité, l’authenticité, la robustesse et l’esprit « nature ».
Dans un univers particulièrement concurrentiel, Dacia prend un virage tout en restant fidèle à son ADN. Une stratégie soutenue par une stratégie sonore cohérente.
Concept sonore
Robuste, séduisante et responsable, l’identité sonore démontre l’adaptabilité de la marque aux défis actuels, en évoquant la confiance, la résistance, le confort et la sérénité. Avec elle, Dacia démontre son rayonnement, son côté terre-à-terre et sa capacité à répondre aux besoins d’aujourd’hui, tant dans son secteur d’activité que dans la communication.
Résultats
Déployée en TV, radio, digital, à l’occasion des salons internationaux, l’identité sonore démontre la capacité de Dacia à répondre aux enjeux d’aujourd’hui, aussi bien dans son industrie qu’en matière de communication.
L’identité sonore a renforcé la perception de la marque comme étant dynamique (77 %), moderne (80 %), innovante (82 %) et audacieuse (80 %).
Crédits
RESPONSABLE ANNONCEUR
Andreea CULCEA – Direction Stratégie de Marque Dacia
RESPONSABLES AGENCE
Michaël BOUMENDIL – President & Creative Director
Laurent COCHINI – Managing Director
Delphine GUERIN – Key Account Director
Vincent TURBE – Senior Art Director
Marion COMBES, Alexis MANGOU, Pierre MOREAU – Design Musical