Dacia

En 2017, Sixième Son creó la primera identidad sonora  de Dacia. Funcionó bien, obteniendo un reconocimiento fuerte pero una atribución algo débil.

A principios de 2021, nos contactaron nuevamente para hablar sobre la identidad sonora de la marca, ya que necesitaba ser adaptada después de un cambio visual y de sentido completo en la marca. La identidad sonora nace de la firme voluntad  de transmitir los valores de la marca: espíritu de naturaleza, accesibilidad, simplicidad, autenticidad y robustez. En un sector particularmente competitivo, Dacia logró un profundo cambio sin dejar de ser fiel a su ADN, basándose en una estrategia de marca respaldada por una sólida estrategia sonora.

Robusta: La marca siempre se ha destacado por su robustez. La identidad sonora se inspira en esta característica, mezclando baterías, bajos y sonidos electrónicos para evocar una fuerte personalidad, fiabilidad y confianza en sí misma.

Más seductora: los nuevos vehículos, con un diseño cada vez más seductor, se adaptan a todos los estilos de vida y de usuarios, desde viajeros solitarios hasta familias. Una característica que se expresa en música.

Responsable: Dacia es una marca comprometida. La modernidad de la música también demuestra la adaptabilidad de la marca a los desafíos actuales, evocando confianza, robustez, confort y serenidad. Con ella, Dacia demuestra su carácter realista y su capacidad para responder a las necesidades actuales, tanto en su propio sector como en la comunicación.

Lanzada en octubre de 2021, la estrategia Sonora se despliega en todos los puntos de contacto. Se escuchará en TV, radio, digital, durante ferias internacionales e incluso en los vehículos.

Fue adoptada rápidamente por todos los equipos de la marca. Presentamos esta nueva identidad sonora al director de Dacia. Convencido por una de nuestras propuestas, nos dio luz verde para continuar con el proyecto e incluso a modo de broma pidió un tono de llamada. Tomando en serio su petición, creamos el tono de llamada, que se utilizó para demostrar la calidad del proyecto. El engagement fue rápido.

La identidad sonora reforzó la percepción de la marca como dinámica (77%), moderna (80%), innovadora (82%) y audaz (80%). (Estudio realizado por Harris Interactive 2021*).