Carrefour

Notre stratégie musicale est devenue un axe essentiel de différenciation dans notre communication, sur un secteur très concurrentiel en terme d’identité sonore.

Philippe Thobie, ancien Directeur Marketing

stratégique et multifacette

pleine de fraîcheur

Challenge

Depuis plusieurs décennies, la stratégie musicale de Carrefour consistait à utiliser des tubes planétaires pour représenter sa marque. En 2017, pour gagner en efficacité et en pérennité, l’enseigne leader en Europe fait appel à Sixième Son pour l’accompagner dans la conception, la création et le déploiement d’une stratégie musicale propriétaire et sur-mesure. Sixième Son accompagne la marque dans son ambition d’être le leader mondial de la transition alimentaire pour tous.

Concept sonore

Enthousiaste et impactante, l’identité sonore de Carrefour est différenciante et très identifiable. La signature sonore permet d’identifier immédiatement Carrefour qui exprime avec force sa signature de marque : « On a tous droit au meilleur ». Optimiste, moderne et unique, elle est composée d’ingrédients sonores 100% humains.

Le concept sonore créé incarne la personnalité musicale de la marque et s’avère facilement mémorisable. Au sein de son secteur d’activité très concurrentiel, où chaque acteur dispose de sa propre signature sonore, Carrefour se distingue avec une stratégie sonore qui reflète parfaitement la forte personnalité de la marque.

Résultats

En 2019, Sixième Son capitalise sur les points forts de l’identité sonore et crée, tout en cohérence, un univers encore plus festif destiné aux différents supports de communication : TV, radio, digital, événementiel et téléphonie.

Une bibliothèque musicale, composée de 4 univers musicaux est imaginée pour l’ensemble des formats digitaux afin de s’adapter à toutes les typologies de contenus.

Carrefour, est la seconde marque du secteur de la grande distribution la plus reconnue grâce à son identité sonore unique et impactante. Elle a su faire de son identité sonore, un véritable attribut de marque au service de sa performance.

Crédits

RESPONSABLES ANNONCEUR

Philippe Thobie – ancien Directeur Marketing

RESPONSABLES AGENCE

Michael Boumendil – President & Chief Creative Director
Laurent CochiniManaging Director
Marie-Claire Chevalier – Project Director
Vincent TurbéArt Director
Eric Caissy – Senior Designer & Chief Orchestrator