Carrefour
Nuestra estrategia musical se ha convertido en un eje fundamental de diferenciación en nuestra comunicación, en un sector ya muy competitivo en cuanto a identidad sonora.
Philippe Thobie, Director de Marketing, Comunicación y Marca
Estratégico y multifacético
Lleno de frescura
Reto
Durante varias décadas, la estrategia musical de Carrefour ha sido utilizar los 40 éxitos principales para representar su marca. En 2017, para ganar en eficiencia y sostenibilidad, la marca líder en Europa recurrió a Sixième Son para que conceptualizara, creara y ejecutara una estrategia sonora de hecha a medida.
Sixième Son trabaja en consonancia con las ambiciones de la marca en ser el líder mundial en el comercio de venta de comestibles.
Solución
La identidad sonora de Carrefour es entusiasta e impactante, es diferenciadora y muy identificable. El audio logo permite un reconocimiento inmediato y destaca las fortalezas clave de la marca. Optimista, moderno y único, el audio logo está compuesto por elementos 100% humanos.
La identidad sonora creada integra la personalidad musical de la marca y se recuerda fácilmente. Dentro de su sector empresarial altamente competitivo, donde cada jugador tiene su propia firma sonora, Carrefour destaca con una sólida estrategia que refleja a la perfección la fuerte personalidad de la marca.
Resultados
En 2019, Sixième Son puede capitalizar sus fortalezas sonoras y crear un ecosistema sonoro aún más festivo en todos los puntos de contacto: TV, radio, digital, eventos y música en espera.
Una biblioteca musical, compuesta por 4 universos musicales, diseñados para todos los formatos digitales con el fin de adaptarse a todo tipo de contenidos.
Carrefour es la segunda marca más reconocida en el sector de distribución masiva gracias a su identidad sonora única e impactante. Gracias a su éxito Carrefour supo hacer de su identidad sonora, un verdadero atributo de marca.
Crédits
RESPONSABLES ANNONCEUR
Philippe Thobie – Ex Director de Marketing
RESPONSABLES AGENCE
Michael Boumendil – Presidente & Director Creativo en Jefe
Laurent Cochini – Managing Director
Marie-Claire Chevalier – Directora de Proyecto
Vincent Turbé – Director de Arte
Eric Caissy – Diseñador senior y orquestador en jefe