Carrefour

Pendant plusieurs années, Carrefour a utilisé de grands succès commerciaux pour ses différents besoins de communication mais les études montrent le faible effet de la musique populaire sur le renforcement du lien à la marque, Carrefour a donc décidé de reconsidérer sa stratégie de marque sonore en 2016.

Le distributeur se construit à ce moment-là autour de deux segments principaux : la marque institutionnelle et les grands supermarchés. Il était alors primordial d’instaurer une stratégie sonore qui profiterait à chaque segment tout en se rattachant efficacement à la marque globale, sans confusion.

L’identité sonore « marque globale » est fraîche, joyeuse et porteuse d’une personnalité positive.

La musique est composée entièrement de sons humains – voix, applaudissements et claquements de doigts – pour refléter l’aspect personnel de la marque, et souligner l’objectif de l’entreprise : améliorer la vie quotidienne de ses clients.

Adaptations pour les contenus digitaux, les annonces radio, les campagnes télévision, kit évènementiel, ainsi qu’une bibliothèque de musiques de marque, cette charte sonore complète offre à Carrefour une solution sonore identitaire, agile, 360° et donne une force considérable à la marque.