RATP
Simple, impactante, amicale, riche en imaginaire de marque et clairement positive, l’identité sonore RATP met en avant nos valeurs humaines.
Song Phanekham, Responsable Identité
Donner aux franciliens un repère sonore au quotidien
Accompagner des millions de franciliens tous les jours
Challenge
Incarner une marque de transport qui ne cesse de croître en taille et qui diversifie ses services.
Faire en sorte que les gens se sentent en sécurité et informés, tout en renforçant la fidélité et la confiance dans la RATP, afin de rester en tête des modes de transport urbain concurrentiels qui se développent.
Relifter une identité sonore à la portée de tous et entrer dans une ère plus jeune et urbaine.
Concept sonore
Une identité sonore simple, apaisante et accessible, principalement composée d’instruments acoustiques.
Composée en 2005, elle est reliftée une première fois en 2014, et une nouvelle fois en 2023.
La mélodie faisant désormais partie intégrante du paysage parisien, elle est bien sûr conservée dans cette nouvelle version. Ce relift est vu comme une balade urbaine.
Toujours humaine et rassurante, cette version plus moderne casse le rythme et joue avec des codes de la musique électronique.
Résultats
Le sonal en station est l’une des adaptations les plus importantes et les plus utilisées pour la marque.
Chaque fois qu’une annonce importante est faite, ce sonal prépare les passagers au message à venir, rendant le son à la fois fonctionnel et spécifique à l’expérience de la marque RATP.
Crédits
RESPONSABLES ANNONCEUR
Song Phanekham – Responsable identité
RESPONSABLES AGENCE
Michaël Boumendil – President & Chief Creative Director
Laurent Cochini – Managing Director
Sami Berrabah – Project Manager
Julien Goris, Vincent Turbé – Art Directors
Eric Caissy – Designer