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Marketing et hip-hop : un mariage cohérent ?

Le hip-hop est, quasiment depuis ses débuts, un genre musical soluble dans la communication des marques. Ces collaborations sont parfois poussées, le hip-hop s’intégrant comme patrimoine fondateur de l’identité d’une marque. Dans Brand Culture: Développer le potentiel...

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La pub et le rap : un mélange pas si inédit

La pub et le rap : un mélange pas si inédit

La punchline est au rap ce que le slogan est à la publicité. Cette proximité a permis des rapprochements que l’on aurait pu penser improbable entre ces deux milieux, pour des résultats  enthousiasmants comme mauvais. Le hip-hop nait à la fin des années 70 dans le...

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Quand les marques rencontrent le rap

Quand les marques rencontrent le rap

Hennessy, Ciroc, Gucci… Les marques sont choyées par les rappeurs dans leur morceaux. Quel est la nature de leurs relations ? On date les débuts du hip-hop aux années 70, à New York, dans un contexte contestataire et populaire. Cet environnement a nécessairement...

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Pourquoi quelques notes ?

Pourquoi quelques notes ?

Il serait tentant de résumer l’identité visuelle à un logo. Ce serait pourtant une grave erreur. De la même façon, l’identité sonore ne peut pas se résumer à un jingle. Malgré leur réussite, les exemples d’Intel, de la SNCF ou de Renault ont encouragé une perception...

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