SPARKLING ICE

Muy específico para la marca, los consumidores pensaban que el nombre del producto era «Ice» en lugar de «Sparkling Ice». En un mar de competencia pesada, esto no contribuyó a una fuerte diferenciación, conciencia o impacto. La marca necesitaba sembrar «Sparkling Ice» en la mente del consumidor.

Del mismo modo, sin la comprensión de «Sparkling» (espumoso), la marca perdía la comunicación de su personalidad burbujeante y efervescente. Innovaciones recientes y tendencias de consumo han producido nuevas líneas de productos y la marca todavía seguía perdiendo nuevos y cambiantes targets, y perdiendo frente a la competencia.

El audio logo, vibrante y burbujeante se diseña para fijar las palabras «Sparkling» y «Ice» juntos usando una nota para ambas palabras.

La identidad sonora es una pieza corta de música que se construye alrededor de la música del audio logo y captura las cualidades alegres de la marca:

• Brillante y alegre voz femenina
• Guitarra acústica 
• Ritmos que recuerdan a tambores y un ambiente soleado y tropical
• Palmas y chasquidos como percusión natural que añaden el toque humano
• Sonidos de carbonatado efervescentes 

Sparkling Ice ahora tiene un sistema sonoro coherente y potente, con música que es consistente con los valores de la marca.

La Biblioteca de Música se inspira en la identidad sonora de “Sparkling Ice” y contiene una gama de géneros musicales y estados de ánimo como Hip Hop, Reggaeton o Country, que puede ser usados en una variedad de contenidos de marca.