Harris Interactive et Sixième Son dévoilent les résultats de leur baromètre.
Se trata de la primera herramienta de medición anual en este ámbito, el Barómetro del rendimiento musical de las marcas, tiene como objetivo elaborar un resumen anual de las mejores prácticas, pero también informar sobre los cambios en las percepciones de las personas. Único en su diseño, este barómetro mide la identificación de la música pero también la atención, el compromiso y el apego que despierta.
Las marcas que lo están haciendo bien … y las demás
Tras una selección basada en criterios de coherencia y difusión, son más de cincuenta las identidades sonoras de marcas del TOP 100 de anunciantes en multimedia, que fueron testeadas. Los puntajes y rankings promedio para todas las marcas, seguidos de análisis sectoriales en profundidad para los sectores de banca y seguros, distribución masiva, tiendas especializadas, telefonía, bienes de consumo, automóvil y transporte, nos permiten destacar quién lo está haciendo bien.
Ganador indiscutible la SNCF
Con una tasa de reconocimiento del 95% y un ¾ de encuestados que lo atribuyen de forma espontánea, la marca está muy por delante de las demás. Con sus 4 notas de su jingle «mítico» SNCF va por delante de toda marca.
Descubra el estudio de caso.
Renault hace del sonido una verdadera ventaja competitiva
En un análisis del sector, es Renault quien saca el máximo partido a la música de su marca y ocupa el primer lugar en el podio. Además de sus muy buenas puntuaciones en términos de reconocimiento y apreciación, la marca logra crear un vínculo particularmente fuerte con su música.
Descubra el estudio de caso.
Orange, leader en trompe l’oeil ??????????????
En un análisis sectorial de las telecomunicaciones, Orange se beneficia de una alta tasa de reconocimiento y atribución. Los puntajes de apreciación, cuidado y dedicación son más bajos e impiden que la marca reclame su lugar en la parte superior de las listas.
La evolución de la percepción de la música de marca por parte de los franceses ahora medida
No podemos prescindir del sonido
El 68% de los encuestados dice que no ve necesariamente la televisión cuando está encendida. El sonido se convierte entonces en la única oportunidad para que las marcas capten la atención y devuelvan la mirada a la marca.
La música conocida es cada vez menos eficiente
El 90% de la música de marca con mejor rendimiento está hecha a medida. Por tanto, el uso de música conocida ya no es garantía de éxito. Por el contrario, la recuperación por parte de las marcas de música de moda, hits, suscita en ocasiones más perplejidad, incluso sentimiento de rechazo.
Longevidad, una de las grandes claves del éxito
9 de las 10 identidades sonoras con mejor rendimiento han estado en uso durante más de 5 años. Por tanto, la perseverancia de las estrategias está en el centro del éxito de una identidad sólida. Algunas marcas están pagando el precio por cambiar constantemente la música.
Atención, dedicación y compromiso, el trío ganador
Los franceses demuestran un creciente discernimiento y una cultura en crecimiento cuando se trata de música de marca. Casi el 20% de los encuestados atribuyen la música a la marca adecuada y, además, diferencian fácilmente entre el conocimiento de la música, su aprecio y el apego a la marca.
La repetición, lejos de ser un factor clave de éxito
Las marcas que más invierten en medios * no son necesariamente aquellas cuyas identidades sonoras tienen las mejores puntuaciones. Alguna música, poco o nada presente en los medios, logra generar un apego significativo.
*Encuesta realizada en línea del 20 al 23 de enero de 2020 en un panel exclusivo de Harris Interactive de 1,018 personas de 16 a 64 años. Método de cuotas y ajuste aplicado a las siguientes variables: sexo, edad, categoría socioprofesional y región de residencia del entrevistado.
**Ranking que refleja la media obtenida en todos los indicadores: reconocimiento, atribución, valoración, diferenciación y deseo de retener.