Renault
Actuamos como líderes, parecemos líderes, hablamos como líderes. Ahora sonamos como líderes y sonamos como nadie más!
Laurens Van Den Acker, Vicepresidente Senior de diseño corporativo
Passion for Life
Conectado con las Personas y Mirando al Futuro
Reto
Una marca icónica en la industria automotriz, en el 2015 Renault reposiciona su marca orientada al estilo de vida con su Tagline: «Passion for Life». Aquí es donde toman conciencia del valor de tener una identidad sonora única de Renault.
El sector automotriz es un sector muy competitivo donde las voces de marca son numerosas, a veces difíciles de atribuir y, a menudo, muy parecidas. Por lo tanto, la identidad sonora de Renault tuvo que encontrar una nueva forma de destacar y amplificar el poder del nuevo posicionamiento. Renault esperaba de su nuevo enfoque musical una gran actuación emocional y funcional.
La nueva estrategia de marca se centró en 3 valores fundamentales: Vitalidad, Conexión con la gente y Mirando hacia el futuro.
Solución
Lejos de los sonidos metálicos y tecnológicos estereotipados, que transmiten una potencia abrumadora o incorpórea, Renault ha creado con Sixième Son un vocabulario atrevido que amplifica enormemente el poder de su marca.
Musicalmente, la identidad sonora de Renault se estructura en torno al uso de un unísono de voces cálidas, vibrantes, luminosas y muy armoniosas. Acompañadas de una melodía simple y llamativa, estas voces le dan a Renault una ventaja no solo al hablar del automóvil sino de la experiencia que desea compartir con sus clientes. La ambición de esta creación musical original y sin precedentes está en la imagen de Renault: humana, vibrante, comprometida y atrevida.
Resultados
El instituto BVA en 2015, el instituto IFOP en 2017 y 2018 y el instituto Veritonic en 2019 permitieron medir que la sólida identidad sonora de Renault era la más eficiente en el sector automotriz y un activo de marca incomparable.
En 2017, el territorio musical de Renault ganó el ORO en la categoría de diseño de sonido del Grand Prix Stratégies du Design.
Sixième Son gestiona el diseño sonoro y el contenido en todos los puntos de contacto sonoros de Renault; eventos, ferias, digitales, sub-marcas (Renault Sport & Pro), videos internos, podcasts y la línea de atención al cliente, por nombrar algunos.
La identidad sonora logró mejorar la percepción de la marca en personas menores de 35 años:
65% más moderno / 62% más entusiasta
60% más exclusivo / 65% más impulso
Crédits
RESPONSABLES ANNONCEUR
Laurens Van den Acker – Vicepresidente Senior, Diseño Corporativo
Karl Saffre – Director global de diseño de identidad de marca
RESPONSABLES AGENCE
Michaël Boumendil – Presidente y director creativo en jefe
Laurent Cochini – Director Gerente
Delphine Guérin -Directora de cuentas
Julien Goris, Vincent Turbé – Directores Creativos
Eric Caissy, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Marion Combes, Pierre Moreau – Diseñadores