Krug

Chez Krug, nous souhaitons inviter les gens à découvrir nos Champagnes autrement. Nous voulons amener la dégustation à une autre dimension, celle du son, là où la musique joue un rôle clé.

Maggie Henriquez, President & CEO, House of Krug

Renforcer les liens émotionnels tissés

De la terre à la flûte de champagne

Challenge

Krug a compris que l’expérience de dégustation s’enrichit des sons que nous entendons. L’objectif de l’identité sonore Krug était de transformer les sensations gustatives en sons.

La marque avait besoin d’une signature sonore pour la Maison afin de déployer une cohérence musicale à travers leurs différents points de contact. Aussi importante que la couleur cerise noire, couleur de la Maison, que le profil aromatique de leurs champagnes ou même que leur logo, Krug avait besoin de renforcer les liens émotionnels tissés avec les différentes communautés de Krug Lovers à travers le monde.

Concept sonore

Sixième Son a créé pour Krug un concept créatif unique : The luxury of time & passion.

Cette identité sonore Krug s’inspire du parcours du raisin, de la terre à la flûte de champagne. Elle transmet musicalement le luxe de prendre son temps à travers les différentes étapes de la viticulture, de la terre à la vendange, de l’assemblage à la création finale.

Une expérience sensorielle mémorable que seule la Maison Krug pouvait proposer. Une création collective, élaborée grâce à la collaboration des équipes viticoles, de musiciens et d’experts du son.

Résultats

L’identité sonore a été adaptée aux films, aux plateformes digitales, aux podcasts et a été également pensée pour l’événementiel et nourrir le caractère unique et exclusif de l’expérience Krug pour la maison Krug située en Champagne.

– Sons et signaux audio pour habiller les podcasts

– Création d’un territoire sonore complet pour la thématique « PEPPER » pour leur « single ingredient » (adapté de l’identité sonore)

– Musique personnalisée pour divers films (Single Ingredient, Krug Encounters dans le monde …)

Crédits

RESPONSABLES ANNONCEUR

Manon Le Nestour – International Marketing & Communication Project Manager
Alécia Pallier – International Brand Manager

RESPONSABLES AGENCE

Michael Boumendil – President & Chief Creative Director
Laurent CochiniManaging Director
Anne-Sophie Moretti – International Project Director
Julien Goris, Vincent TurbéArt Directors
Alexis Mangou, Marion Combes, Ianis Mauraisin – Designers