Roland-Garros
Esta sólida identidad sonora fue un verdadero trabajo en equipo que generó una gran colaboración interna. También nos enorgullece ser los primeros, en el mundo de las marcas deportivas, en crear una herramienta sonora tan poderosa como nuestra voz, que refleja nuestra imagen y nuestros valores de marca.
Sophie Alexandre, Directora de Marketing y Comunicación
Un himno único para una marca legendaria
Nunca habíamos visto a Nadal tan emocionado
Reto
Roland-Garros no contaba con un sonido que transmitiera la intriga, la magia y el espíritu competitivo del torneo. Desarrollar su identidad sonora les dio la oportunidad de transmitir eso y mucho más.
Los objetivos para Roland-Garros eran desarrollar una identidad sonora emocionante y apoyar la experiencia de los grandes momentos del torneo tanto para jugadores, espectadores y medios por igual.
Solución
La identidad sonora nace de las raíces latinas del torneo y su superficie de juego única (arcilla), acompañada por una textura sonora cálida cercana al tango argentino.
La lucha noble y heroica del tenis se traduce en una identidad sonora poderosa y épica, en conexión con los valores del deporte: superarse a uno mismo, pasión, competición.
Finalmente, es la luz y la magia parisina las que se escuchan en todos los puntos de contacto de la marca.
Resultados
La identidad sonora se adaptó específicamente para resaltar los momentos clave a lo largo del torneo y en otros puntos de contacto en la comunicación.
La identidad sonora del torneo fue elogiada por todos los jugadores presentes, y en particular por los comentaristas deportivos y la televisión española. Mantuvo a los fanáticos de pie aplaudiendo todo el tiempo, manteniendo la energía mientras se armaba la presentación del trofeo. Esta muestra de emoción hizo que Nadal se echara a llorar.
El universo sonoro de Roland – Garros ganó el premio Category Strategy Award en 2014 y el Audio Branding Academy Award en 2015.
Crédits
RESPONSABLES ANNONCE
Sophie Alexandre – Directora de Comunicación y Marketing
Laetitia Iriar – Directora Adjunto de Marketing
Sandrine Hervein – Responsable de Imagen y Marca
Lionel Dubois – Gerente de Entretenimiento
RESPONSABLES AGENCE
Michaël Boumendil – Presidente y Director Creativo en jefe
Laurent Cochini – Managing Director
Yassin Diouri – Director de Proyectos y Nuevos Negocios
Julien Goris, Vincent Turbé – Dirección de Arte
Eric Caissy, Marion Combes, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Pierre Moreau – Diseñadores