MAPFRE
Sixième Son nos ha ayudado a poder expresar de una manera más emocional nuestros valores a través de un lenguaje universal como es la música. Sixième Son se ha integrado perfectamente como una parte más del equipo, entendiendo y asimilando nuestras necesidades, en un trabajo colaborativo en el que han participado todas las áreas de la empresa implicadas en este tema y responsables de diferentes países. Ahora nuestra marca tiene más valor añadido y suena de manera diferencial para contar más fácilmente nuestro nuevo propósito.
Fernando Garrido Tomé, Director de Imagen y Reputación MAPFRE
CUIDAMOS LO QUE TE IMPORTA
UNA MARCA EN MOVIMIENTO
Reto
En el 2021, MAPFRE quiso dar un paso más, definir su razón de ser y disponer de un propósito que serviría como punto de partida para rejuvenecer su marca.
La marca, como elemento de interlocución con los grupos de interés, empleados y clientes, quería pasar de ser percibida como una marca distante, lejana e inmutable a una más cercana, actual y emocional. De este modo, tenía que modernizarse y ser percibida como una marca más próxima a sus clientes. Por todo ello se planteó la música como uno de los activos clave en esta transformación.
Solución
La identidad sonora de MAPFRE es una composición que incluye movimiento, optimismo e interacciones humanas, todo apuntando a una experiencia única.
Los ritmos son entusiastas, la melodía de piano es muy característica, la línea de bajo desprende serenidad y las texturas más electro son modernas. El conjunto refleja el optimismo de una marca que acompaña a sus clientes en las etapas clave de su vida, incluidos los momentos difíciles.
Unos pianos acústicos, frescos y joviales conforman una mezcla de instrumentos analógicos y digitales que junto con unas bases rítmicas modernas y progresiones ricas transmiten la modernidad y anticipación. Indica que en MAPFRE trabajan para construir el futuro y apuestan por la innovación.
Resultados
La identidad sonora y sus adaptaciones se han integrado completamente en la estrategia de la marca, ayudando a MAPFRE a mostrarse mas emocional, empática y cercana.
La identidad sonora ya se ha desplegado en atención telefónica, convenciones, juntas generales y digital. También se adaptó para acompañar el video global de presentación del nuevo propósito de MAPFRE en las tres lenguas oficiales de la compañía.
El audio logo está siendo incorporado en todos los spots TV y digitales de la marca.
El kit de eventos fue utilizado por primera vez en la Junta General de Accionistas 2022
Crédits
CLIENTE
Fernando Garrido Tomé – Director de Imagen y Reputación MAPFRE
Alfredo Almonacid – Brand Manager
AGENCIA
Michael Boumendil – President & Art director
Ramon Vives – Managing Director
Grissel Gimeno – Project manager assistant
Vincent Turbé – Art director
Marion Combes, Alice Lépine – Designers