La Roche-Posay
Desde los primeros intercambios con Sixième Son, aprecié la delicadeza de su comprensión. Necesitábamos crear una guía de audio para tener una coherencia internacional. Hoy esto es posible gracias al diseño musical que expresa magníficamente el mensaje de la marca y lleva la comunicación de nuestra marca más allá. ¡Un desafío bien cumplido, Bravo!
Audrey Imbert-Legrain, Directora Global de Marketing
Una identidad sonora extremadamente pura, auténtica y natural
Sensibles a los sentimientos del consumidor
Reto
Como marca premium del Grupo L’Oréal, con alcance internacional, La Roche-Posay ha decidido reforzar el poder y la coherencia de la comunicación en torno a la marca y su producto.
La Roche-Posay se centra en ilustrar la dualidad emocional de la marca: no solo eficiente con el tratamiento, sino sensible a los sentimientos del consumidor.
Solución
Para resaltar el aspecto natural y sensible de la marca, la identidad sonora es extremadamente pura y simple, con muy pocos elementos musicales.
La música no suena ingenua ni infantil. El piano, la percusión y la voz son muy precisos en cuanto a ritmo y ubicación y, en conjunto, las texturas tienen una calidad superior y de alta gama.
Resultados
Para revelar oficialmente la identidad sonora y enfatizar aún más la personalidad de la marca, la película de la marca y todas las películas de productos debutaron en el Encuentro Internacional L’Oréal Active Cosmetics, cada una con una partitura personalizada para La Roche Posay.
Según Shazam, el 70,3% de la audiencia de la película de la marca «shazameo» la música, que es de 4 a 5 veces superior al promedio.
Crédits
RESPONSABLES ANNONCE
Audrey Imbert – Directora de Marketing Internacional La Roche-Posay
Jessica De Lacour Sussac- Directora de Estrategia de contenido digital
RESPONSABLES AGENCE
Michaël Boumendil – Presidente y Director Creativo en jefe
Laurent Cochini – Managing Director
Marie-Claire Chevalier- Directora de Proyecto
Julien Goris, Vincent Turbé – Dirección de Arte
Eric Caissy, Marion Combes, Ianis Mauraisin, Romain Debrie, Pierre Moreau – Diseñadores