Huggies

La identidad sonora desarrollada por Sixième Son para Huggies hace sonreír instantáneamente a quienes la escuchan.

Angela Johnson, Directora General

Suavidad por capas

El vínculo entre madre e hijo

Reto

Uno de los mayores desafíos para la marca global Huggies (Kimberly Clark Group) fue diferenciarse en su sector altamente competitivo. También le correspondía a la marca comunicar su nuevo posicionamiento con la filosofía «el vínculo entre una madre y su hijo».

La línea de productos se centró en padres de recién nacidos y niños pequeños, dos públicos objetivo muy diferentes. Parte del desafío fue comprender cómo la identidad sonora podía responder a las necesidades de ambos.

Solución

Sixième Son, la agencia Ogilvy y la marca Huggies han trabajado juntas para crear una identidad sonora cohesiva y adaptable en todas sus líneas de productos.

Esta creación responde al doble posicionamiento de la marca: suavidad de pañales para bebés y dinamismo y actividades para niños pequeños. Este ADN musical se basa en sonidos lentos y tiernos para acompañar la gama de «recién nacidos», y sonidos lúdicos, divertidos y más dinámicos para la gama de «niños pequeños».

La identidad sonora es muy flexible. La inclusión de tarareos y risas a menudo depende del público objetivo y del contenido de la película, lo que permite una variedad de adaptaciones cálidas, lentas y tiernas, así como lugares rápidos, divertidos y divertidos.

Resultados

La agencia apoya a Huggies en todo el mundo en sus numerosas piezas publicitarias mediante la producción de contenido a medida para los mercados clave de Estados Unidos, Oceanía, Europa y Rusia.

La identidad sonora de Huggies es rica y adaptable, lo que hace posible crear música de marca única que puede respaldar las historias más íntimas, así como aquellas que buscan ser más disruptivas. (Premio Gold Transform)

Crédits

RESPONSABLES AGENCE

Michaël Boumendil – Presidente y Director Creativo en jefe

Laurent Cochini – Managing Director
Colleen Fahey- Managing Director
Daina Todorovic – Director de Servicio al Cliente
Julien Goris, Vincent Turbé – Dirección de Arte
Eric Caissy, Marion Combes, Ianis Mauraisin, Romain Debrie, Pierre Moreau – Diseñadores