Etihad
La promesa de la marca Etihad es traer el mundo a Abu Dhabi. Inspirado en la capital de los Emiratos Árabes Unidos (EAU), el lanzamiento de nuestra identidad sonora es una expresión, no solo de nuestro hogar, sino de nuestra cultura. Es una mezcla ecléctica de instrumentación y arreglos emiratíes e internacionales, interpretada por músicos de los EAU y de todo el mundo. Los clientes de Etihad escucharán docenas de temas musicales creados a partir del mismo ADN sonoro cuando estén a bordo de nuestros aviones, en nuestros salones, en eventos, cuando llamen al centro de contacto, en la radio o cuando vean nuestros videos.
Amina Taher, vicepresidenta de marca, marketing y patrocinios
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Del mundo a Abu Dhabi
Reto
ETIHAD SERÁ LA PRIMERA AEROLÍNEA EN LLEVARTE A UN VIAJE SONORO TAN LEJOS
Etihad es líder mundial en la industria de las aerolíneas, donde la competencia crece con cada opción de bajo costo e innovación de alta tecnología. Para mantener una posición de liderazgo y continuar siendo una referencia excepcional en el sector, Etihad reconoció que necesitaba crear una experiencia de marca más fuerte, en cada punto de contacto, y solo podría tener éxito yendo más allá de sus activos visuales.
Solución
Etihad Airways se enorgullece de su herencia y tiene como objetivo unir diversas culturas dando la bienvenida al mundo a Abu Dhabi. La autenticidad de la música es un factor clave para transmitir las raíces emiratíes de la marca. Músicos de la región, expertos en instrumentos tradicionales como el ney, kanoon y percusión oriental, volamos para grabar en vivo y capturar esa esencia auténtica.
Además, Sixième Son se inspiró en el método de tejido tradicional de Al Sadu; una artesanía emblemática de los Emiratos que requiere habilidad y creatividad. Reflejando el movimiento de ese tejido, combinamos instrumentos tradicionales con texturas orgánicas y electrónicas, superponiéndolos y respondiéndose entre sí, para producir una identidad sonora completa, única en la experiencia Etihad
Resultados
DESDE LA RESERVA HASTA EL ATERRIZAJE, LA MÚSICA GUÍA EL VIAJE
La marca sonora de Etihad acompaña al viajero en cada fase de su viaje. La identidad sonora se ha integrado en todos los puntos de contacto, desde la comunicación digital, los anuncios de televisión, las terminales y los salones, hasta la experiencia definitiva a bordo del avión.
Por primera vez, tanto para Etihad Airways como para Sixième Son, la marca sonora de Etihad ganó el oro en los Transform Awards Middle East and / Africa por «Mejor uso de la marca sonora», estableciendo verdaderamente nuevos y más altos estándares en la industria.
Crédits
CLIENTE
Amina Taher – Vice President Brand, Marketing & Sponsorships
Ansar Babu – Marketing Management | Campaign Development | Digital Marketing | Marketing and Sales Strategy | Brand Management
Aishwarya Nambiar – Brand Strategy | Brand Management | Global Marketing | Digital Media
Simon Kamsky – Senior Marketing Manager Europe & North America
Aishwarya Nambiar – Brand Strategy | Brand Management | Global Marketing | Digital Media
AGENCIA
Michael Boumendil – President & Chief Creative Director
Laurent Cochini – Managing Director
Anne-Sophie Moretti | Ella Duda – International Project Director
Julien Goris | Vincent Turbé – Art Directors
Marion Combes, Alice Lépine, Alexis Mangou, Pierre Moreau, Ianis Mauraisin, Eric Caissy – Designers
Valentin Fleur – Head of Strategy / Managing Director Canada