Enel

Enel es una empresa energética multinacional y líder en los mercados mundiales de gas y electricidad. Sus servicios abarcan 30 países en cuatro continentes.

Como culminación del rediseño de su plataforma de marca, Enel incluyó el desarrollo de una identidad sonora, para ayudar a unificar el mensaje de su marca en todos los puntos de contacto, a nivel global.

Parte del desafío fue dejar claro que ENEL también es ENDESA en ciertos mercados, pero son la misma marca en valores y promesas. En lugar de desarrollar un conjunto de activos completamente diferente para ENDESA, la marca quería herramientas que pudieran ser aplicables a ambos y, cuando se usaran, construyeran valor de marca para ambos.

La identidad sonora transmite compromiso con la innovación y la eficiencia a través de una mezcla específica de sonidos sintéticos, que fueron elegidos por sus texturas científicas, ligeras y de tono más alto. 

La introducción de instrumentación más clásica, como las cuerdas y el piano, aportan un aspecto melódico, emocional y maduro, que impulsa un sentimiento de liderazgo y responsabilidad con el que se cuenta en el sector energético.

Transparente, ágil, flexible y emocional, este ADN musical transmite el compromiso de la marca con la innovación. Empodera a la comunidad para participar en el futuro de la energía, un futuro más responsable y eficiente.

Según las pruebas realizadas por el IFOP en 2015 en España e Italia (1.800 participantes) han demostrado que, las marcas Enel y Endesa aparecen más modernas, más abiertas, más dinámicas, más innovadoras, más potentes y menos autoritarias que sus competidores, arrojando como conclusión que una identidad sonora debe tomarse como un activo para diferenciarse y emerger en el mercado.

También evidencia de que la identidad sonora tiene la capacidad de transmitir el mismo significado en mercados culturalmente diferentes.