AXA
El trabajo que hacemos con Sixième Son es una parte intrínseca de nuestra imagen de marca. La identidad sonora es tan importante como la forma en que definimos el uso de nuestro logo
Juan Herrera, Director Global de Publicidad y Marca
Una primicia mundial en el Audio Branding
La misma nota repetida diez veces
Reto
En el año 2019, AXA lleva a cabo un proceso de rebranding e introduce un nuevo tagline, “Know You Can.”
La identidad sonora lleva 12 años en uso y ha evolucionado con la marca Axa gracias a su larga relación con Sixième Son.
En 2008, AXA confía a Sixième Son la creación de su identidad sonora.
En 2017, la identidad sonora evoluciona incorporando la voz y sonidos más acústicos y orgánicos para dotar de simpleza y humanidad a la marca.
Es por ello que AXA se ha convertido en un compañero de vida que apoya a sus clientes para realizar sus proyectos.
Solución
El elemento principal es la repetición por 10 veces de la misma nota. Esto crea una poderosa fuerza que transmite la capacidad de superarse a uno mismo para alcanzar los sueños.
Rítmica y colorida con un toque ligeramente rockero, esta nueva identidad es dinámica y atemporal al mismo tiempo.
Sin estar atada a una melodía o nota en particular, ofrece una flexibilidad asombrosa. Las diez notas viajan de un instrumento a otro y permiten una amplia gama de adaptaciones reflejando la promesa de Axa de ser nuestro compañero de vida sin importar la situación.
Resultados
El innovador audio logo se integró en toda la campaña publicitaria de TV y en todos los puntos de contacto: radio, digital, telefonía, corporativos. Aunque flexible en su instrumentación, el reconocimiento de su patrón ha tenido un verdadero impacto en la coherencia de la comunicación de la marca convirtiéndose así en un auténtico atributo de marca.
Para el lanzamiento de la campaña Know You Can, Axa eligió usar, muy apropiadamente, la canción “I Can” de Nas. A la mayoría de los equipos globales de la marca les gustó la canción, pero sintieron que el original no transmitía las emociones correctas para sus campañas locales. Como solución Axa le pidió a Sixième Son que creara una versión que trasmitiera emoción.
La respuesta del público fue abrumadoramente positiva y como resultado, Axa encargó una versión larga basada en la versión de Sixième Son, la cual está disponible en todas las plataformas.
Crédits
RESPONSABLES DE LA AGENCIA
Michaël Boumendil – Presidente y Director creativo
Laurent Cochini – Managing Director
Ella Duda, Anne-Sophie Moretti – Dirección de proyecto
Julien Goris, Vincent Turbé – Directores de Arte