Atlanta
El Audio branding es un proceso tan catártico y riguroso como cualquier ejercicio de marca. Tienes que tomar decisiones. Tu marca no puede ser todo para todas las personas y el proceso aporta claridad a esa verdad.
Andrew Wilson, EVP y CMO
Primera ciudad con identidad sonora
Una identidad sonora que resalta la diversidad de la ciudad
Reto
Cuando Atlanta contactó a Sixième Son, Atlanta ocupaba el 8vo lugar de las ciudades en donde se realizaban eventos y convenciones. Querían reposicionar el destino de la ciudad y una identidad sonora podría ayudar a conseguirlo.
A pesar de tener excelentes instalaciones, una fuerza laboral joven y educada, 49 universidades y un centro empresarial, se percibió que la competencia tenía más actividades, vida nocturna y era más progresiva que Atlanta, por lo que era más adecuada para albergar convenciones que atraían visitantes internacionales.
Para cambiar esas percepciones y mostrarle al mundo, especialmente a los organizadores de convenciones y eventos, que Atlanta era un excelente candidato a convenciones, la Oficina de Visitantes y Convenciones de Atlanta (ACVB) se embarcó en una campaña de marketing en la que la identidad sonora jugó un papel clave. El desafío era comunicar la diversidad, el dinamismo y la hospitalidad sureña que conlleva visitar Atlanta.
Solución
El sonido de la banda de música destaca el dinamismo y el liderazgo de la ciudad. Las voces transmiten calidez y comunidad. El ritmo enérgico e inesperado sugiere diversidad y sorpresa. La sensación general es acogedor, cálido y hospitalario.
Resultados
La identidad sonora tiene varias adaptaciones para dar soporte a numerosos activos de marca de Atlanta: en los stands, en videos de la convención que destacan la ciudad, sus vecindarios y las ventajas del transporte.
Para fomentar la exploración de la ciudad más allá de las atracciones turísticas, la Oficina de Visitantes y Convenciones de Atlanta produjo una serie de películas sobre cada vecindario de Atlanta. Sixième Son produjo diferentes composiciones para apoyar la personalidad y expresión única de cada barrio, manteniendo elementos musicales que se relacionan con la identidad sonora.
Para dar la bienvenida a los viajeros extranjeros, se creó una nueva serie en diferentes idiomas y la identidad sonora se adapta a los estilos musicales de los diferentes países. Estos se utilizaron en la Terminal Internacional ATL.
Crédits
AGENCIA
Michael Boumendil – Presidente & Director Creativo
Colleen Fahey– Managing Director
Daina Todorovic – Directora Servicios al cliente
Julien Goris, Vincent Turbé – Director de Arte
Eric Caissy, Marion Combes, Ianis Mauraisin, Pierre Moreau – Diseñadores