Para su 18ª edición, Sixième Son tuvo el placer de acompañar con música a los premios SPORSORA de marketing deportivo. La oportunidad para Laurent Cochini de hacer un repaso del poder emocional del sonido en los deportes.
En el mundo del deporte, las marcas siguen haciéndonos soñar, manteniendo un fuerte vínculo emocional con sus audiencias. Sin embargo, hay un tema que todavía se les escapa con demasiada frecuencia: la música. Se utiliza con mucho amateurismo, como ilustración y rara vez como herramienta de identidad. Pero la música es emoción, un lenguaje universal para transmitir, trascender y marcar la historia de un club, de un deportista y de los aficionados.
Del deporte al recuerdo
No es casualidad que cada año el Superbowl presente un espectáculo musical excepcional. Los reyes del espectáculo son maestros en el arte de poner en escena iconos que contribuyan al espectáculo deportivo… y a subir la apuesta de los spots televisivos.
En Francia, es a través de los himnos y las canciones de los aficionados que la música se ha impuesto, convirtiéndolos en verdaderos momentos de comunión entre los espectadores y el equipo. En 2018, cuando Les Bleus se proclamaron campeones del mundo, los franceses tuvieron que inventar su propio himno.
Celebrar, impulsar, unir
Estamos muy lejos del gran éxito de la UEFA. El himno de la Champions League, compuesto en 1992, sigue provocando escalofríos y emoción a todos los amantes del fútbol. Realmente ha contribuido a la dimensión emocional de la competencia, al compromiso del público y a su alcance internacional.
Desde entonces han surgido otras estrategias sonoras. Desde 2015, en cada una de sus victorias, Rafael Nadal ha elevado la Coupe des Mousquetaires acompañado de la música de Roland-Garros: texturas musicales únicas inspiradas en la historia del torneo, su prestigio, la tierra batida y París.
La ASO (Amaury Sport Organisation) también ha elegido una identidad sonora hecha a medida para amplificar la comunicación de su emblemático Tour de Francia. Desde la rueda de prensa de lanzamiento hasta la consagración del Maillot Amarillo en los Campos Elíseos, la identidad sonora refuerza la intensidad y la magia del momento, y participa en su ritualización.
Sonido con identidad para emerger
We Are the Champions, The Eye of the Tiger, We Will Rock You… Los clichés musicales son difíciles de superar. Pero hay que destacar. Así que para acompañar el line-up de los equipos, la entrada de los jugadores en el campo, celebrar los goles marcados en casa, el FC Barcelona o el OGC Nice han apostado por la música para transmitir la herencia de su club y para afirmar aún más su identidad de marca. Luego ganar la aceptación de los aficionados, a menudo exigentes, es un desafío que puede ser abordado en gran parte por la música. Siempre que no nos equivoquemos… el PSG ha pagado el precio recientemente.
Además, el DJ o estrella de rock del momento, si bien sin duda generará mucha expectativa y emoción, a veces puede ser contraproducente. Muchas ceremonias de apertura han fracasado por no encontrar el sonido adecuado.
No más música, sino “mejor música”
Para ser eficaz, una identidad sonora debe combinar en la justa medida su personalidad, sus valores de la marca y su adaptación a todos los puntos de contacto. La memorabilidad y el impacto solo se potenciarán para generar engagement y enriquecer la experiencia de espectadores, visitantes y clientes. Suele decirse que la música determina la calidad de una fiesta. En los deportes, también contribuye a la calidad del espectáculo a través de su capacidad para aumentar la emoción. En la explanada o en el corazón de los estadios, frente al televisor, solo o con amigos, en bares o fanzones, la música tiene ese especial y envidiado poder de emocionar y de ser protagonista en momentos únicos.
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