Toluna-Harris Interactive y Sixième Son ganan el oro en los Trophées Etudes & Innovations 2022. El premio reconoció tres años de colaboración, investigación y desarrollo de una metodología confiable para medir el rendimiento de las identidades sonoras de marcas.
El Brand Music Performance Barometer, (BPM) es la única herramienta para analizar todos los aspectos de la identidad sonora de una marca con el objetivo de medir y estandarizar el rendimiento y el impacto. A través de su núcleo de más de 60 identidades sonoras divididas en cinco dimensiones (reconocimiento, atribución, apreciación, atención, apego), el BPM es la piedra angular del «estudio» para analizar el sonido de las marcas y definir las mejores prácticas necesarias para crear un vínculo emocional y duradero con los consumidores, generando un sentido compromiso.
¿POR QUÉ AHORA?
Todos los nuevos medios y soportes consumen sonido. Los medios, UX y off-media son el nuevo tríptico del uso del sonido para las marcas. Esta nueva convergencia ha modificado cuantitativa y cualitativamente la perspectiva sonora y musical de las marcas.
La competencia sonora hoy es muy fuerte, con un entorno más congestionado y los consumidores son cada vez más exigentes. La música para las marcas es ahora un potencial de expresión mucho mayor… pero, también, conlleva más riesgos.
La identidad sonora es una disciplina en auge: todas las marcas necesitan una identidad sonora, tanto los anunciantes grandes como los pequeños, B2C y B2B. Existe una necesidad apremiante de medir el rendimiento de los sonidos de las marcas y ofrecer a los marketers KPI tangibles con resultados tangibles.
EL RESULTADO
Con el Brand Music Performance Barometer, Toluna-Harris Interactive y Sixième Son demuestran, cada año, que no todas las identidades sonoras valen y que el reto no es simplemente tener una música de marca, sino tener la correcta. Toluna-Harris Interactive y Sixième Son se han alejado del prisma demasiado reducido y subjetivo para proponer un estudio innovador como también revelador.
ALGUNAS CONCLUSIONES
- El 82% de los franceses cree que es importante que una marca tenga una identidad sonora para dirigirse a ellos.
- 90% de los franceses creen que la identidad sonora de una marca hace que sea más fácil recordarla.
- 75% de los franceses dicen estar más cerca de una marca con identidad sonora.
- Reconocimiento y aprobación no significan atribución.
- La identidad Sonora necesita tiempo para asentarse y resonar con el fin de ser eficaz.
- Las inversiones en los medios de comunicación por sí solas (repetición) no son suficientes para que funcione.
- Las identidades sonoras hechas a medida son mucho más efectivas que la música «sincronizada» conocida.
- El rendimiento de las identidades sonoras, el impacto y la vitalidad de las marcas están definitivamente correlacionados.
LAS BUENAS PRÁCTICAS A SEGUIR
- Empieza con la marca, no con la música
- Piensa en el sistema global, no en una campaña
- Objetivo: claridad y rendimiento acústico
- Piensa en la experiencia de marca
- Probar, evaluar
«Este estudio revela la creciente importancia del sonido en la comunicación de las marcas y la necesidad imperiosa de hacer un trabajo a medida. Seducir al consumidor es bueno, rendir es aún mejor. La herramienta de medición que ponemos a disposición de las marcas con Toluna-Harris Interactive les permite hoy tener KPI tangibles y dominar mejor el tríptico de: atención – compromiso – apego».
MICHAEL BOUMENDIL, Presidente y fundador de Sixième Son
«Tres características de este barómetro lo convierten en una herramienta indispensable en nuestra colaboración diaria con la marca: la evolución que se produce de un año a otro, la posibilidad de afinar los resultados en función de los objetivos (edades/ CSP) y el análisis sectorial muy exhaustivo que se hace posible. Esto ha dado lugar a algunas lecciones clave sobre los pormenores de nuestra profesión, entre las que se encuentra el desafío de que no es necesario más sonido sino un mejor sonido».
LAURENT COCHINI, Director general
La Metodología
- Muestra representativa Francia: más de 1.000 individuos 16+
- Colección online, plataforma y panel Toluna – Harris Interactive
- Más de 50 identidades sonoras de marcas seleccionadas de los 100 principales anunciantes
- 9 sectores analizados