Interac, Zulu Alpha Kilo y Sixième Son se replantean la experiencia de compra con una nueva pieza de música que invita a los compradores a gastar con más conciencia. Para ayudar a los canadienses a manejar sus gastos en medio del aumento de precios, Sixième Son, embarcó uno de sus desafíos más emocionantes hasta la fecha.
Sixième Son, en colaboración con Zulu Alpha Kilo, en nombre del líder canadiense de fintech, creó una pieza de música de veinte minutos con el objetivo de aprovechar el sonido para ayudar a los clientes a considerar las compras de una manera más consciente. La reciente creación de la identidad sonora de Interac por Sixième Son ayudó a descubrir nuevas oportunidades para la marca. Sixième Son, inspirado en una original idea creativa recomendada por Zulu Alpha Kilo, utilizó el sonido para reducir las compras sin sentido e impulsivas a fin de que la experiencia de compra fuera más positiva. El resultado es Sound Shopping.
La investigación llevada a cabo por Sixième Son en los últimos 25 años condujo a la composición de una pieza original que aprovecha la respuesta emocional y el impacto conductual que la música puede tener. La música presenta un equilibrio entre la comodidad de escuchar, la sorpresa, el tempo y la instrumentación.
Para poner la creación a prueba, los compradores de Canadá participaron en un innovador estudio de investigación. La mitad de los participantes escucharon a Sound Shopping, mientras que un grupo de control escuchó la música de estilo pop que normalmente se escucha en las tiendas de retail. Los resultados revelaron que los compradores que escucharon Sound Shopping reportaron sentirse más tranquilos y obtuvieron una tasa de satisfacción de compra del 98%.
Con esta pieza, Interac trae un nuevo sonido para aumentar su valor de marca y reafirmar su propósito: ayudar a dar a sus usuarios más control diario de su dinero para que puedan obtener más de la vida. Sound Shopping es parte del ecosistema sonoro de Interac y fue diseñado para proporcionar un impulso emocionante a la memorabilidad de la marca.
La identidad sonora de Interac acaba de ganar un Transform Award North America, convirtiéndose en la primera marca canadiense en ganar en la categoría «Mejor uso de audio branding».
Matt Houghton, Director de marketing digital e integrado, Interac:
«Explorar la interacción entre la música y los comportamientos de compra es muy significativo en relación con nuestro propósito de marca de ayudar a los canadienses a obtener más de la vida al estar en control de su dinero. También refleja los intereses y las necesidades de nuestro principal consumidor que está activamente en movimiento en su vida diaria, y en búsqueda de herramientas para ayudarle con sus finanzas.»
Michael Boumendil, Presidente y Director Creativo, Sixième Son:
«Más allá del éxito de la identidad sonora, el enfoque innovador de Interac no tiene precedentes: está diseñado para beneficiar a todos los clientes y creo que va más allá de cualquier iniciativa sonora previamente realizada por las marcas en retail.
Valentin Fleur, Managing Director Canada, Sixième Son:
«Usando la música como una fuerte conexión emocional con los usuarios, Interac está trabajando para llevar sus comunicaciones al siguiente nivel. La música que creamos utiliza todos estos elementos para desencadenar una experiencia de compra más consciente. La forma en que los equipos de Interac, su agencia de publicidad Zulu Alpha Kilo y Sixième Son trabajaron juntos fue notable y definitivamente un factor clave de éxito.»
Wain Choi, Director creativo ejecutivo en Zulu Alpha Kilo:
«El diseño creativo articula la música en relación con los comportamientos de compras de una manera clara pero impactante. La mayoría de la gente está familiarizada con la idea de que la música fomenta las compras en las tiendas, como marca que representa el control, nuestro objetivo, en cambio, era fomentar la atención plena.»