RENAULT ET AXA EN CHAMPIONS DU MONDE AVEC SIXIÈME SON
La competition était féroce. Avec plus du double de participants comparé à l’édition précédente, les ISA 2018 s’annonçaient comme un grand cru… et ce le fut pour Sixième Son. Dans la catégorie reine, intitulée “Audio Branding”. Sixième Son remporte à Hambourg les première et troisième places avec les identités sonores de Renault Sport et Axa.
LA PREMIÈRE PLACE POUR RENAULT SPORT
l’identité sonore du Groupe Renault adoptée en 2016 a été imaginée par Sixième Son pour s’adapter à tous les univers de la marque et sur toutes ses plateformes.
En 2017, Renault Sport (R.S.) a mis en place une nouvelle stratégie basée sur le concept « Enter the Zone ». L’occasion de lancer la création de la toute première identité sonore déclinée à partir de celle du Groupe.
Puissante et intense, elle incarne à la fois performance et passion, les éléments constitutifs de l’ADN sportif de la marque. Elle intègre par ailleurs les atouts musicaux de l’identité sonore de Renault pour gagner en cohérence et renforcer l’impact de la stratégie sonore. Rock, rythmes urbains et instruments accompagnent la même voix que celle de l’identité sonore référente. Une voix qui rappe dans cette version « sport ».
C’est la première fois qu’un Grand Prix international distingue à ce point un travail d’architecture de marque appliqué au son et à la musique.
UN RELIFT PAYANT POUR AXA
En 2017, AXA redéfinit son positionnement et sa stratégie de communication pour se tourner davantage vers l’humain et véhiculer chaleur, modernité et simplicité. La mélodie emblématique de la marque, créée en 2008 par Sixième Son à la demande de Publicis, est conservée mais revisitée. L’identité sonore est reliftée pour coller à ces valeurs et gagner en capacité d’engagement mais aussi en flexibilité dans la perspective d’une utilisation massive à travers le monde.
L’instrumentation est acoustique, les textures sont plus avenantes et la mélodie principale est désormais portée par des voix. La production plus moderne a par ailleurs permis une meilleure intégration du logo sonore dans chaque publicité.
Au total, AXA a déjà produit 16 campagnes publicitaires dans 18 pays, totalisant 10 millions de visites depuis avril 2017.