TOUR DE FRANCE

En 2015, le groupe A.S.O. développe une stratégie de marque puissante qui vise à assoir le positionnement de la Marque Tour de France, moderniser et apporter de la cohérence aux prises de paroles mais également conquérir un public plus jeune.

L’identité sonore du Tour de France, s’inscrit dans cette même stratégie et se doit d’apporter grâce au Son plus d’émotion et d’appropriation.

L’identité sonore du Tour De France met en avant :

• La grandeur de la compétition : à travers l’instrumentation, les cordes et les cœurs.
• Le patrimoine mais aussi la modernité : aux instruments classiques se mélangent des beats modernes.
• La vie tout au long des km parcourus : des sons réels de la compétition sont intégrés : le roulis du pédalier, au loin la foule, ou encore la caravane.
• Le parcours – La performance et le suspense : à travers une montée en puissance progressive et intense.

Le nouveau territoire sonore est déployé à tous les moments clés de la compétition :

• En amont, lors de l’annonce du parcours
• Sur le terrain, grâce à la signalétique sonore et ambiances dans les villages départ et arrivée.
• Temps forts de la compétition : podiums, hymne, départ des coureurs, etc.
• En digital et sur le signal international : packshot, contenus RS, prises d’antennes à l’étrange…