TOUR DE FRANCE

Pour renforcer son image de marque, l’organisateur du Tour de France, A.S.O, a développé une stratégie de marque complète. Le challenge : utiliser la musique pour générer toujours plus de cohérence et d’impact tout au long de l’année.

Depuis son lancement en 1903, le Tour de France est devenu l’un des événements mondiaux les plus emblématiques et est souvent considéré comme l’une des compétitions individuelles les plus exigeantes sur le plan physique.

Pour renforcer l’image de marque et engager toujours plus de spectateurs et téléspectateurs, l’organisateur du tournoi, A.S.O., a développé une stratégie de marque complète, visant à renforcer l’aura de la course.

L’identité exprime la culture de l’effort et du dépassement de soi inhérente à la compétition. Elle exprime aussi toute la richesse d’une course cycliste unique, la plus suivie au monde.

Les battements de cœur projettent le rythme cardiaque qui s’accélère mais aussi le suspense de la compétition.

La narration sonore est celle d’une épopée cycliste, qui explore toutes les spécificités de la Grande Boucle, jusqu’à la découverte des territoires.

Elle célèbre le héros qui se trouve en chacun des participants. Elle raconte l’histoire d’un cycliste qui va au-delà de ses propres limites, affronte des étapes dont les difficultés physiques et mentales semblent presque insurmontables et sort vainqueur, quoi qu’il arrive.

Pour construire une stratégie holistique, l’identité sonore a été adaptée à tous les points de pour proposer aux spectacteurs une expérience inédite.

Du dévoilement du parcours aux vidéos best-of postées après chaque étape sur les plateformes digitales, des focus sur les temps forts de l’étape à la musique protocolaire des remises de maillots, l’identité sonore a été adaptée partout, pour tous les usages.  Le Village engage les spectateurs en utilisant des signaux sonores pour certains moments clés tels que la présentation du maillot jaune, les pauses dans les annonces, la présentation des équipes ou la fermeture du Village.