L'identité sonore de Castorama évoque l'enthousiasme du bricolage avec des voix enjouées et un rythme entraînant. Bien connue en France, elle renforce la reconnaissance de la marque et s'aligne avec la mission de Castorama de rendre l'amélioration de l'habitat amusante et accessible.
Comment créer son identité sonore et mettre en place une stratégie sonore développée d’année en année.
Depuis 50 ans, Castorama est la première entreprise française de bricolage. En mettant le client au cœur de sa vision, la marque a permis notamment de rendre l’aménagement intérieur plus accessible. En 2008, Castorama fait une première fois appel à Sixième Son pour créer une identité sonore. Une collaboration qui n’a cessé de se réinventer depuis.
Une identité sonore qui parle à tout le monde, loin de l’image très masculine d’ordinaire associée au bricolage.
L’identité sonore de Castorama est très humaine et familiale, au service du bricolage pour tous.
Des voix d’hommes, de femmes et d’enfants chantent à l’unisson le désormais célèbre « pa-pa-la-pa ! » sur des sonorités très positives.
Castorama a déployé son identité sonore sur l’ensemble de ses points de contact, créant ainsi un véritable système sonore : contenu digital, kit radio, attente téléphonique, spots TV.
En 2024, elle est la 2e marque la plus reconnue de son secteur grâce à sa signature impactante et mémorisable et se place dans le top 10 des identités sonores les plus appréciées. (BPM – Toluna – Harris Interactive 2024)