Michelin 2024
Nous avons eu le sentiment d'être au bon endroit, avec le bon son, la bonne musique.
Jean-François Laforge, Group Communications Director
Life in motion
Moderne, robuste & en mouvement
Challenge
Michelin diversifie ses activités au-delà des pneus en s’engageant dans le développement de la filière hydrogène et la promotion d’une mobilité durable et souhaite l’illustrer avec une nouvelle identité sonore.
La nouvelle signature Michelin devra incarner la marque et son nouveau positionnement : « Innover pour une meilleure vie en mouvement ».
Concept sonore
Fiabilité, enthousiasme et innovation, la nouvelle identité sonore de Michelin incarne la promesse d’améliorer la vie en mouvement. Elle combine des guitares électriques puissantes et des notes acoustiques légères pour créer une identité sonore moderne, robuste, et chaleureuse.
Résultats
Pour évaluer la compatibilité entre la nouvelle identité sonore et la marque, Michelin a lancé une étude avec Harris Interactive, dont les résultats sont prometteurs. Elle est apparue comme moderne, dynamique et bien adaptée à la marque, avec des taux d’approbation élevés en France, aux États-Unis, en Chine et en Inde. Elle est aussi jugée comme en bonne adéquation avec son slogan « Motion for life ».
Crédits
RESPONSABLES ANNONCEUR
Jean-François Laforge – Directeur Marques et Communication commerciale chez Michelin
Christiane Zelus – Global Brand Manager chez Michelin
RESPONSABLES AGENCE
Michaël Boumendil – President & Chief Creative Officer
Laurent Cochini – Global Managing Director
Delphine Guérin – Chief Account Officer, France
Vincent Turbé – Group Creative Director
Alexis Mangou – UX Creative Manager
Pierre Moreau – Creative