MAPFRE

Sixième Son nous permet d’exprimer nos valeurs de manière plus émotionnelle à travers le langage universel qu’est la musique. La collaboration très transversale avec les équipes a été particulièrement harmonieuse, au point qu’elles ne fassent plus qu’un sur le sujet. Sixième Son a rapidement compris nos besoins et qui nous étions. La musique apporte une réelle valeur ajoutée, nous permet de nous raconter différemment et d’exprimer les objectifs qui sont les nôtres.

Fernando Garrido Tomé, Directeur Image et Réputation

UNE MARQUE EN MOUVEMENT

Challenge

Pour donner un nouvel élan à son image et partir à la conquête de nouveaux clients, MAPFRE a misé sur une stratégie sonore cohérente et performante à l’international.

MAPFRE a très vite identifié le son comme levier efficace pour se créer de nouvelles opportunités. La marque capitalise sur le lien émotionnel du son pour pour se recentrer autour des notions de confiance, d’innovation et de proximité – et générer de l’engagement.

Concept sonore

La stratégie sonore ancre MAPRE dans une nouvelle réalité : celle d’une marque fiable, innovante, qui capitalise sur l’humain et délivre des expériences uniques. 

L’identité sonore s’inspire de la proximité et de l’optimisme de MAPFRE, une marque en mouvement. Les rythmes sont enthousiastes, la mélodie au piano très identitaire, la ligne de basse dégage de la sérénité et les textures plus électro apportent de la modernité. L’ensemble reflète la volonté de MAPFRE d’accompagner ses clients dans les étapes clés de leur vie.

Résultats

Avec Sixième Son, MAPFRE déploie un système sonore qui vient enrichir l’expérience de marque et créer une empreinte mémorielle durable à tous les points de contact. 

Dès son lancement, l’identité sonore va créer de la valeur sur tous les supports de communication : en TV, en digital, pour la téléphonie ou à l’occasion d’événements.

Clients, partenaires mais aussi ses collaborateurs : ils seront 32 000 répartis à travers le monde entier à l’entendre, à l’utiliser, à s’y identifier.

Crédits

RESPONSABLES AGENCE

Michael Boumendil – President & Chief Creative Director
Ramon Vives – Managing Director
Grissel Gimeno – Project Manager
Vincent Turbé – Senior Art Director
Marion Combes, Alice Lépine  Design musical