Etihad
La promesse de la marque Etihad est d'amener le monde à Abu Dhabi. Inspiré par la capitale des Émirats arabes unis, le lancement de notre identité sonore est une expression, non seulement de notre maison, mais aussi de notre culture. Il s'agit d'un mélange éclectique d'instruments et d'arrangements émiratis et internationaux, joués par des musiciens des EAU et du monde entier. Les clients d'Etihad entendront des dizaines de morceaux de musique sur mesure, construits à partir du même ADN sonore, à bord de nos avions, dans nos salons, lors d'événements, en appelant le centre de contact, à la radio ou en regardant nos vidéos.
Amina Taher, Vice President Brand, Marketing & Sponsorships
Booking - landing - sharing
From Abu Dhabi to the world
Challenge
ETIHAD SERA LA PREMIÈRE COMPAGNIE AÉRIENNE À VOUS EMMENER DANS UN VOYAGE SONORE SI LOINTAIN
Etihad est un leader mondial du secteur aérien, où la concurrence s’accroît avec chaque option à bas prix et chaque innovation de haute technologie. Pour maintenir sa position de leader et continuer à être une référence exceptionnelle dans le secteur, Etihad a reconnu qu’elle devait créer une expérience de marque plus forte, à chaque point de contact, et qu’elle ne pouvait y parvenir qu’en allant au-delà de ses actifs visuels.
Concept sonore
Etihad Airways est fière de son héritage et vise à rapprocher les différentes cultures en accueillant le monde à Abu Dhabi. L’authenticité de la musique est donc un facteur clé pour transmettre les racines émiraties de la marque. Des musiciens de la région, experts en instruments traditionnels tels que le ney, le kanoon et les percussions orientales, sont venus par avion pour enregistrer en direct et capturer cette essence authentique.
De plus, Sixième Son a été inspiré par la méthode de tissage traditionnelle Al Sadu, un artisanat émirati emblématique qui requiert à la fois de l’habileté et de la créativité. En reflétant le mouvement du tissage, nous avons mélangé des instruments traditionnels avec des textures organiques et électroniques, les faisant se chevaucher et se répondre les uns aux autres, pour produire une identité sonore complète, unique à l’expérience Etihad.
Résultats
DE LA RÉSERVATION À L’ATTERRISSAGE, LA MUSIQUE GUIDE LE VOYAGE.
L’identité sonore d’Etihad accompagne le voyageur à chaque étape de son voyage. L’identité sonore a été intégrée à tous les points de contact, depuis la communication numérique, les TVC, les terminaux et les salons, jusqu’à l’expérience ultime et à bord de l’avion.
Une première pour Etihad Airways et Sixième Son, la marque sonore d’Etihad a remporté l’or aux Transform Awards Middle East and / Africa dans la catégorie “Best Use of Audio Branding”, établissant véritablement de nouvelles normes plus élevées dans le secteur.
Crédits
RESPONSABLES ANNONCEUR
Amina Taher – Vice President Brand, Marketing & Sponsorships
Ansar Babu – Marketing Management | Campaign Development | Digital Marketing | Marketing and Sales Strategy | Brand Management
Aishwarya Nambiar – Brand Strategy | Brand Management | Global Marketing | Digital Media
Simon Kamsky – Senior Marketing Manager Europe & North America
Aishwarya Nambiar – Brand Strategy | Brand Management | Global Marketing | Digital Media
RESPONSABLES AGENCE
Michael Boumendil – President & Chief Creative Director
Laurent Cochini – Managing Director
Anne-Sophie Moretti | Ella Duda – International Project Director
Julien Goris | Vincent Turbé – Art Directors
Marion Combes, Alice Lépine, Alexis Mangou, Pierre Moreau, Ianis Mauraisin, Eric Caissy – Designers
Valentin Fleur – Head of Strategy / Managing Director Canada