Etihad
La promesse de la marque Etihad est d'amener le monde à Abu Dhabi. Inspiré par la capitale des Émirats arabes unis, le lancement de notre identité sonore est une expression, non seulement de notre maison, mais aussi de notre culture. Il s'agit d'un mélange éclectique d'instruments et d'arrangements émiratis et internationaux, joués par des musiciens des EAU et du monde entier. Les clients d'Etihad entendront des dizaines de morceaux de musique sur mesure, construits à partir du même ADN sonore, à bord de nos avions, dans nos salons, lors d'événements, en appelant le centre de contact, à la radio ou en regardant nos vidéos.
Amina Taher, Vice President Brand, Marketing & Sponsorships
Booking - landing - sharing
From Abu Dhabi to the world
Challenge
En 2019, Etihad a décidé d’enrichir sa plateforme de marque et l’expérience client qu’elle offre à travers tous les points de contact avec une identité sonore. Le défi consistait à concevoir un morceau de musique unique véhiculant les racines émiraties d’Etihad tout en accueillant le reste du monde, afin de transmettre la promesse de la marque « D’Abu Dhabi au monde ».
Concept sonore
La musique s’inspire de la méthode traditionnelle de tissage al Sadu, un artisanat émirati emblématique de compétence et de créativité. En superposant de multiples instruments traditionnels avec des textures organiques et électroniques, la musique suggère l’innovation, l’ouverture au monde et l’engagement pour un avenir meilleur.
L’identité sonore d’Etihad est utilisée pour établir des normes élevées et offrir des expériences de haute qualité, quelle que soit la classe dans laquelle vous voyagez.
Résultats
Etihad a mis en œuvre avec succès la sonique sur tous les points de contact pertinents de la compagnie aérienne. Musique d’embarquement et d’atterrissage en fonction de la destination et de l’heure, ligne d’attente, radio, film numérique et de marque.
Avec des besoins numériques croissants, Etihad a décidé de créer plus de 50 adaptations : pour célébrer les destinations (Inde, Maroc), les partenariats (F1, Manchester City), les temps forts de l’entreprise (ouverture du nouveau terminal), les temps forts nationaux (Aïd, Ramadan).
Crédits
RESPONSABLES ANNONCEUR
Amina Taher – Vice President Brand, Marketing & Sponsorships
Ansar Babu – Marketing Management | Campaign Development | Digital Marketing | Marketing and Sales Strategy | Brand Management
Aishwarya Nambiar – Brand Strategy | Brand Management | Global Marketing | Digital Media
Simon Kamsky – Senior Marketing Manager Europe & North America
Aishwarya Nambiar – Brand Strategy | Brand Management | Global Marketing | Digital Media
RESPONSABLES AGENCE
Michael Boumendil – President & Chief Creative Director
Laurent Cochini – Managing Director
Anne-Sophie Moretti | Ella Duda – International Project Director
Julien Goris | Vincent Turbé – Art Directors
Marion Combes, Alice Lépine, Alexis Mangou, Pierre Moreau, Ianis Mauraisin, Eric Caissy – Designers
Valentin Fleur – Head of Strategy / Managing Director Canada