AXA
Le travail que l’on fait avec Sixième Son fait partie intégrante de notre image de marque. La marque audio est aussi importante que la manière dont nous définissons l'utilisation de notre logo.
Juan Herrera, Global Brand Advertising Director
Une première mondiale
La même note répétée dix fois
Challenge
En 2023, AXA a demandé à Sixième Son de créer une évolution du dernier ADN sonore pour lui donner une « touche plus légère mais toujours énergique ». L’objectif d’AXA et de Sixième Son était de relever trois défis principaux :
- Aligner l’ADN sonore sur la stratégie évoluée de la marque.
- Transmettre l’empathie, l’humilité et l’assurance de la marque.
- Utiliser la nouvelle marque sonic de manière cohérente sur les différents points de contact.
Concept sonore
Sixième Son a créé un ADN sonore rassurant et plein d’espoir, tout en restant énergique et dynamique. L’identité sonore réussit à apporter de l’attention, de la sympathie, de la douceur et du soutien sans perdre sa forte reconnaissance.
Résultats
AXA a déployé sa nouvelle identité sonore sur de nombreux points de contact, tels que:
- Adaptation de l’identité sonore du film de marque.
- Un kit d’attente avec une version plus calme et plus douce de l’ADN sonique.
- Un kit radio comprenant des lits multiples et un teaser.
Crédits
RESPONSABLES ANNONCEUR
Juan Ramirez – Directeur des ventes en mission Inspection et sur le recrutement des expérimentés
Joel Castro-Gonzales – Secrétaire Général de la Communication, Marque et RSE
Ifeoluwa Bamidele – Brand & Advertising Officer at AXA Group
Mya Dawaliby – Brand & Advertising Group Marketing & Digital
Paul Bennett – Global Brand Director at AXA
Susana Lopez Ruiz – Corporate Brand Building Director at AXA GIE
RESPONSABLES AGENCE
Michaël Boumendil – President & Chief Creative Director
Laurent Cochini – Managing Director
Ella Duda, Anne-Sophie Moretti – Project Director & New Business
Julien Goris, Vincent Turbé – Art Directors