Créer une identité sonore mémorable va bien au-delà de la simple composition d’un jingle accrocheur. Il s’agit d’un processus stratégique, structuré et créatif, ancré dans une compréhension culturelle profonde de la marque et de son ADN. Chez Sixième Son, la création d’identités sonores iconiques repose sur une méthodologie rigoureuse, éprouvée, qui va de l’analyse approfondie du secteur et du marché – via un benchmark – au déploiement en passant bien ou par la création sur-mesure, la création des adaptations, et la mesure de l’impact.
L’art et la science du son
Les designers musicaux savent que le goût personnel n’a pas sa place dans la conception d’une identité sonore stratégique. Comme un graphiste ne choisirait pas le rouge à tout prix parce que c’est sa couleur préférée, un compositeur ne doit pas privilégier le jazz parce qu’il aime ça. Chaque choix doit servir la marque et son positionnement. Le branding sonore commence bien avant la première note et se poursuit bien après. On revient pour vous sur les grandes étapes du processus.
Plonger en profondeur avant la première note
Avant toute création, il est essentiel d’analyser l’usage que la marque et ses concurrents font de la musique, de cartographier les points de contact audio et d’évaluer la cohérence des choix musicaux. La musique est-elle un atout stratégique ? Est-elle alignée avec l’identité visuelle, les valeurs et le positionnement de la marque ? Existe-t-il un écosystème cohérent ou des éléments utilisés de manière aléatoire ?
L’analyse des tendances sonores du secteur permet d’identifier les opportunités de se démarquer ou de s’aligner. L’exploration de cas exemplaires dans d’autres industries nourrit la réflexion et permet d’éviter les clichés.
Le son d’une marque commence par l’ambiance
La création d’un moodboard sonore, équivalent auditif du moodboard visuel, permet de définir le territoire musical dans lequel va s’exprimer la marque : textures, rythmes, tonalités, instruments, tempos. Ce travail collaboratif avec le client aide à révéler la personnalité sonore unique de la marque.
Concevoir la bonne identité sonore
Avec une direction claire, la phase de composition peut démarrer. L’identité sonore prend vie à travers une piste principale (40 à 60 secondes) qui servira de base à toutes les adaptations futures. Au cœur de cette identité, le logo sonore : une signature mélodique puissante et reconnaissable en quelques secondes (comme le « tudum » de Netflix ou les quatre notes de la SNCF). L’objectif est de trouver l’équilibre parfait entre logique et émotion, entre sens du message et ressenti
Un son qui s’adapte sans se dénaturer
Une fois l’ADN sonore défini, il est décliné sur tous les points de contact de la marque : publicités, TV et radio, digital, événements, applications, stades, etc. Chaque support requiert un format et une ergonomie, mais l’identité sonore est déployée en système cohérent. Cette constance rend l’identité sonore iconique et efficace. Par exemple, le son de la SNCF en gare diffère de celui à bord du train, mais l’ADN reste intact.
Performance et mise en œuvre
Pour créer une identité sonore, on s’appuie bien sûr sur la recherche pour tester et valider les choix créatifs auprès des publics cibles : tests d’attribution, de mémorisation, d’alignement avec la personnalité de marque, d’attention et d’appréciation. Des guidelines ou chartes sonores et des ateliers permettent ensuite aux équipes de comprendre, de s’approprier et de mieux utiliser les identités sonores et ses déclinaisons.
Garder une identité sonore pérenne
Créer une identité sonore performante demande de penser sur le long terme. Les marques évoluent, leurs besoins audio aussi. Il faut donc ajuster l’ADN sonore sans trahir son esprit originel. L’adaptabilité et la cohérence sont les clés pour que la marque « sonne comme elle-même ».
En résumé, la création d’une identité sonore impactante est un processus exigeant, collaboratif et évolutif, qui nécessite une compréhension profonde de la marque, une direction artistique claire, des tests réguliers et laisse une empreinte mémorielle forte.
