Etisalat

Como empresa de telecomunicaciones líder en los EAU, se necesitaba una elección radical para que Etisalat destacara en la categoría.

En una industria donde la identidad sonora es crucial para la experiencia del cliente, la marca quería transmitir la apertura, la inclusión y la unión que valora Etisalat y, al mismo tiempo, aumentar la atención y el impacto en todos los puntos de contacto.

Por último, pero no menos importante, Etisalat necesitaba dirigirse a la población muy diversa de los EAU.

La identidad sonora de Etisalat no es solo una voz, sino representativa de muchas: hombres, mujeres y niños con diversos orígenes y que cantan al unísono. Tampoco hay palabras distintas, sino una onomatopeya simple y universal. No necesita traducción alguna; La unión y la alegría se entienden naturalmente.

Además, los elementos musicales que acompañan a la voz son todo sonidos que se pueden hacer con las manos, los pies o con instrumentos de percusión manuales sencillos. Una identidad sonora que transmite un verdadero sentimiento de unión y que es, literalmente, 100% humana.

Finalmente, el equilibrio de los instrumentos tradicionales de Oriente Medio con la cultura musical occidental es clave para el proyecto.

El film de marca ha sido visto más de 500 mil veces, dentro de los 5 días posteriores al lanzamiento. El equipo de la marca Etisalat, junto con BBDO, llevó a cabo un lanzamiento completo de radio y servicio al cliente para iniciar una estrategia de comunicación a largo plazo y revolucionar la experiencia del cliente de Etisalat así como los estándares sonoros en la industria.

Aplicaciones sonoras en desarrollo: TikTok, Instagram, podcast, eventos y TVC.