GALLINA BLANCA
El proyecto de marca que hemos arrancado con Sixième Son ha sido precioso, y además nos hemos divertido mucho. Les pedimos que nos ayudasen a darle sonido a Gallina Blanca para para poder sumar a nuestra icónica marca un nuevo valor de reconocimiento auditivo, algo muy relevante en las campañas audiovisuales hoy en día.
Mariela Andreotti, Media, Digital and Communication Manager – GB FOODS
EL SABOR DE CASA
REIVINDICAR LA COMIDA CASERA
Reto
Gallina Blanca es una marca icónica, fiable y potente desde 1937. Nació con el objetivo de ayudar a las familias españolas a cocinar recetas tradicionales de una manera conveniente, convirtiéndose en un producto indispensable en el 60% de los hogares españoles.
La marca cuenta con un fuerte poder de marca pero con un posicionamiento y carácter bastante débiles. Como consecuencia, tras 50 años de construcción de marca, GB se enfrenta a un reposicionamiento y refresh de marca.
Junto a la marca definimos los siguientes objetivos. Había que crear un audio logo que:
1. Acompañara el nuevo tagline de marca «el sabor de casa»
2. Resaltara los atributos de marca
3. Genere más engagement y memorabilidad
4. Construya awareness del nuevo posicionamiento de marca.
Solución
Con unos valores de marca muy poderosos en los cuales nos inspiramos, se logró un audio logo que transmite el <sabor de casa>.
Con una textura sonora distintiva y una cálida onomatopeya que transmite el buen sabor, se infunde calidez y emoción humana.
El resultado es un audio logo simple y optimista que resuena en la cabeza dando una sensación de «calor y sabor de hogar».
Resultados
El audio logo se estrena para darle cierre a la nueva campaña de posicionamiento de marca de Gallina Blanca.
Poniendo el foco en la calidez, el optimismo, la atemporalidad, la cercanía y sobre todo el sabor, la marca líder en la creación de identidades sonoras a
creado una textura auditiva distintiva y un cálido tarareo que transmite el buen sabor y con el que infunde emoción.
El audio logo será utilizado junto al nuevo cierre de la marca en todos los contenidos audiovisuales.
Crédits
CLIENTE
Mariela Andreotti – Branding, Media, Digital; Communication Manager Spain GB FOODS.
Gabriel Timoner Ribas – Marketing Director
AGENCIA
Michael Boumendil – President & Art director
Laurent Cochini – Managing Director
Ramon Vives – Managing Director Spain
Grissel Gimeno – Project manager assistant
Vincent Turbé – Art director
Alice Lépine – Designer