CB NEWS INVITE SIXIÈME SON POUR CRÉER ET PARLER MUSIQUE POUR LES MARQUES DE LUXE
Le Luxe est un domaine pour le lequel Sixieme Son a déjà mené de nombreux travaux. C’est pourquoi CB News a fait appel à la fois à la créativité de l’agence mais aussi à sa réflexion sur le sujet.
Côté création, ce n’est pas un mais deux concepts sonores sur-mesure que les équipes de Sixième Son ont imaginés pour faire résonner la 6e édition du Paris Luxury Summit. Ils ont été imaginés pour habiller les vidéos des partenaires diffusées sur les plateformes digitales de CB News et rythmer la matinée du 10 décembre.
Des sonorités rock, punk et électro de deux créations originales ont été pensées en crescendo : l’une pour accompagner les lancements des temps forts de la première partie sur le thème « Clash the Codes » ; l’autre pour le thème « Clash me if you can », tournée vers l’avenir.
Cette stratégie sonore répond à plusieurs objectifs :
- Construire un univers sonore cohérent pour renforcer l’identité et contribuer au rayonnement de l’événement en amont et pendant la matinée ;
- Proposer par la musique des éléments de rupture en adéquation avec le thème, à la fois inattendus et captivants ;
- Marquer les différents temps forts de la matinée dans un Théâtre Marigny majestueux récemment rénové.
« FAIRE SE RENCONTRER DEUX UNIVERS »
La matinée d’interventions a été l’occasion pour Laurent Cochini de rappeler que la musique permet précisément de créer des passerelles entre deux univers, le punk d’un côté et le luxe de l’autre, de faire se rencontrer l’imperfection et la perfection.
De nombreuses marques de luxe ont d’ailleurs compris l’importance de la musique pour enrichir ou créer de nouvelles expériences, toujours exclusives, toujours personnalisées. Krug, Berlutti, Dior Institut, La Philharmonie de Paris ou encore le monde de l’hôtellerie comme les Résidences The Crest Collection ont déployé des stratégies sonores remarquables à cet égard.