Аудиоидентичность Peugeot задает тон в индустрии.

Послушайте аудиоидентичность Peugeot

ЗАДАЧА

Специфика деятельности автомобильной промышленности – очень сильная конкуренция. С точки зрения маркетинговых коммуникаций требования очень высоки, поэтому представители индустрии нередко оказываются в списке самых крупных рекламодателей. Чем большее число автомобильных брендов обретало собственное звучание, тем больше у Peugeot росло понимание того, что к решению этого вопроса можно подойти совсем иначе – только так можно было выделиться и стать новым примером на международном рынке.

Таким образом, чтобы ярче подчеркнуть свой новый элитарный образ и обещание бренда, выраженное в виде слогана Motion & Emotion («Движение и эмоции»), Peugeot решил дополнить свою идентичность индивидуальным музыкальным образом и доверил эту амбициозную задачу агентству Sixième Son.

РЕШЕНИЕ

Бескомпромиссным выражением аудиоидентичности Peugeot является его аудио-ДНК. Не имея ничего общего с существующими в индустрии музыкальными кодами, она позволила обрести бренду совершенно иную эмоциональную территорию. Развивая структуру мелодии таким образом, что она буквально превращается в неожиданную музыкальную алхимию, одновременно простую и загадочную, глубокую и светлую, Peugeot подтверждает свой статус и подчеркивает свою уникальность.

Звуки фортепиано в сопровождении благородной виолончели задают главную мелодическую линию, тогда как прозрачная обволакивающая мелодия раскрывает яркость и требовательность в характере бренда. Элементы футуристичного саунд-дизайна и ритм-секция являются проявлением движения и современности. А воздушный женский вокал воплощает эмоциональность и удовольствие от вождения.

РЕЗУЛЬТАТ

Аудиоидентичность Peugeot удивительно быстро достигла впечатляющих результатов. Будучи на службе у бренда, она является очень мощным источником вдохновения. Её эффективность подтверждается отчетом комплексного детального аудита, дважды проведенного по всему миру исследовательской компанией TNS Sofres, а также многочисленными тестами.

Практически во всех странах, где проводилось исследование, увеличились значения воздействия бренда и показатели его привлекательности. Таким образом, очень эффективная и целостная аудиальная система бренда, созданная в соответствии с основной аудио-ДНК, представлена множеством прикладных элементов в разных точках контакта (рекламные ролики, салоны продаж, телефонная линия, Интернет и т. д.) по всему миру.
Эта работа стала одним из финалистов, номинированных в категории «Лучший аудиобрендинг проект 2013» и получила признание международного жюри во время проведения Аудиобрендинг конгресса в Москве в ноябре 2013 года.

Peugeot удается успешно транслировать сущность бренда через свою аудиоидентичность.

Наряду с современностью и элегантностью, музыкальное воплощение бренда отражает его основное видение: яркие эмоции и удовольствие от вождения. Этот образ, выраженный с помощью звука, не имеет ничего общего с тем, что происходит в автомобильной индустрии, и позволяет Peugeot не только выделиться, но и получить необходимый эффект в любых каналах коммуникации.

Стефан Леви
Бренд-директор Peugeot

Послушайте аудиоидентичность Peugeot

КОМАНДА КЛИЕНТА

Стефан Леви
Бренд-директор, директор по маркетинговым коммуникациям

Стефани Тьено
Директор комплексной системы идентичности бренда

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Михаэль Бумендиль
Президент и креативный директор

Марион Комб
Директор по стратегическому планированию

Your audio strategy starts here


Share This