Аудиоидентичность Michelin — основа дороги к лидерству на глобальном уровне.

Послушайте аудиоидентичность Michelin

ЗАДАЧА

Michelin – очень сильный, всемирно известный бренд, визуальный символ которого стал знаменитым героем. С точки зрения звуковой коммуникации, аудиальный образ бренда должен был стать не менее мощным и совершенным. Распространенному на весь мир бренду приходится постоянно сталкиваться с всё возрастающей конкуренцией, разными участниками рынка и многообразием локальных и культурных особенностей. Главным условием было стремиться к целостности и эффективности коммуникации на глобальном уровне, учитывая все факторы.

Для решения этой непростой задачи Michelin обратился к агентству Sixième Son, которое сперва разработало для глобального лидера систему аудиоидентичности, а затем занялось её внедрением в коммуникацию бренда.

РЕШЕНИЕ

Музыкальный образ, созданный Sixième Son, представляет собой современную композицию, отражающую прогрессивный и активный характер бренда, который уверенно нацелен на развитие. Ритмичная и напористая мелодия подчеркивает основную цель – мобильность и стремление к прогрессу в стабильном и безопасном передвижении людей и товаров.

Квинтэссенцией этого музыкального образа является аудиолого – темпераментная музыкальная фраза, которая уже успела стать запоминаемым звуковым символом, транслирующим ценности Michelin.

РЕЗУЛЬТАТ

Аудиоидентичность Michelin можно услышать в совершенно разных точках контакта (по ТВ, в Интернете, во время мероприятий и т. д.), также она является неотъемлемой частью любой рекламной кампании бренда по всему миру. То внимание, которое компания уделяет осознанной работе над музыкальной составляющей, выходит за рамки аудиоидентичности, поскольку Sixième Son сегодня является международным координатором и супервизором всей звуковой коммуникации бренда.

Являясь мировым лидером в производстве шин, Michelin удалось с успехом установить тональность всей индустрии.

Разработанный аудиальный образ отражает современный и динамичный характер бренда, помогая ему выделиться среди конкурентов.

В нем есть и сила и своя харизма. Его одинаково хорошо восприняли на международном уровне – в Китае, России, США и многих других странах. Это крайне положительно повлияло на все ключевые показатели восприятия бренда Michelin.

Жан-Фредерик Дуру
Бренд-директор и Директор по коммуникациям Michelin

Послушайте аудиоидентичность Michelin

Responsables annonceur

Claire Dorland-Clauzel
Membre du Comité Executif du Groupe Michelin

Jean-Fréderic Douroux
Directeur de la Communication Europe

Céline Laplace
Responsable Publicité Monde Groupe Michelin

Responsables agence

Michaël Boumendil
Président et Directeur de Création

Julien Goris
Directeur Artistique

Laurent Cochini
Directeur Conseil

Eric Caissy
Chargé de création

Maud Froehlich
Chef de projet

Your audio strategy starts here


Share This