Аудиобрендинг с чувством юмора и азартом для лидера индустрии развлечений.

Послушайте аудиоидентичность FDJ

ЗАДАЧА

Оператор французской государственной лотереи — FDJ — креативная компания, работающая в индустрии развлечений, и занимающая 3-е место в мире. Столкнувшись с молодой и напористой конкуренцией, руководители FDJ решили сделать бренд более привлекательным, в частности изменив с помощью коммуникаций восприятие своих дочерних брендов.

Этот стратегический выбор заставил компанию сделать более ощутимыми свои характерные черты: бренд-лидер, обладающий исключительным чувством юмора, ответственный игрок, чья история доказывает его надежность, креативность и динамичность. В FDJ решили приступить к созданию своего аудиального образа, чтобы ознаменовать перелом в представлении бренда.

РЕШЕНИЕ

Веселая и дерзкая скрипка, праздничная и блестяще исполненная гитарная партия, вторая ступень лада, ведущаяся таинственным и прерывистым ксилофоном, создают аудио-ДНК, музыкальный образ, который никого не оставит равнодушным.

Агентство Sixième Son создало благоприятную, объединяющую, сильную в проявлении своей индивидуальности аудиоидентичность, которая смело диктует свои правила. За пределами самой аудио-ДНК чувствуется вся музыкальная территория бренда, в которой отражаются баловство и сила, исторические корни и индустрия развлечений. Это творение, которое утверждает уникальный статус лидера, а также его сильную эмоциональную связь с его аудиторией.

РЕЗУЛЬТАТ

Звуковой образ компании FDJ является на сегодняшний день одним из наиболее выдающихся в рекламной индустрии. Профессионалы в этом не ошиблись: аудиоидентичность завоевала главный приз издания Stratégies в категории «Аудиобрендинг» в 2013 году.

Компания FDJ получила мощный элемент признания и становления, а также инструмент, служащий лучшему пониманию «радостного и оптимистичного предложения» бренда и укрепления его «целостности». (Исследование от 2013 года компании FDJ).

И, наконец, благодаря творческому и последовательному использованию в телефонии, в событийных средствах коммуникации, при проведении конференций и внутренних мероприятий, или в видео-роликах, созданных для внутренних нужд, используемая аудиоидентичность создает для бренда полную законченную систему.

Наш аудиальный образ удивляет и это хорошо.

Также он отличается своей индивидуальностью и оригинальностью. Сегодня он действительно ассоциируется с брендом и делает его более сильным на рынке. С момента звучания первых же нот, образ компании FDJ глубоко проникает в сознание. Таким образом, не только воздействие, но также и заложенный в образ смысл обогащают восприятие бренда.

Патрик Бюффар
Заместитель генерального директора по маркетингу и коммерции, руководитель интернет-направления FDJ

Послушайте аудиоидентичность FDJ

КОМАНДА КЛИЕНТА

Патрик Буффар
Заместитель директора по маркетингу

Летиция Оливье
Директор направления коммуникаций и устойчивого развития

Моника Хайм
Директор по рекламе и PR

Сильви Буффар
Директор по маркетинговым коммуникациям

Анн-Лор Сенентц
Старший менеджер по маркетинговым коммуникациям

Алис Беллуа
Бренд-менеджер

Бруно Перроне
Менеджер по организации и проведению мероприятий

КОМАНДА АГЕНТСТВА

Михаэль Бумендиль
Президент и креативный директор

Жульен Горис
Арт-директор

Венсан Тюрбе, Эрик Кэсси, Янис Морезен
композиторы, саунд-дизайнеры

Лоран Кочини
Директор по работе с клиентами

Софи Зиссель
Руководитель проекта

При участии Валери Монтьель и Венсана Найролля (The Shop)

Your audio strategy starts here


Share This