Пэгги Андрэ (Peggy André) | Fractale Magazine

 

«Я не считал себя предпринимателем, потому что понимал, насколько сложно соответствовать этому званию», — так Михаэль Бумендиль, основатель международного агентства, предоставляющего услуги в сфере аудиобрендинга, вспоминает о начале своего профессионального пути. И все же он создал компанию в 1995 году, когда ему было всего 23 года. «Моя история достаточно проста, ведь всю жизнь я занимаюсь только развитием своей компании». Сегодня Sixième Son — признанный во всем мире, а по сути, единственный эксперт в создании звуковых образов брендов.

«Когда мне было 19, я интуитивно придумал этот термин — аудиоидентичность. В то время он вызывал большое удивление, но сегодня уже стал общеупотребительным, так как понятие бренд занимает центральное место в узнаваемости компании». Однако 21 год назад для Михаэля Бумендиля все было очень непросто: «Когда вы хотите создать что-то новое на рынке, не располагая для этого достаточными средствами, конечно, вы понимаете, что вас ждут трудности. И для меня трудностей оказалось гораздо больше, чем я мог представить, прежде всего, в финансовом плане. Тем не менее, вскоре я понял, что мое видение ситуации было правильным. Каждый бренд должен иметь собственный неповторимый образ, причем не только визуальный. К счастью, я был не одинок, мне встретились люди, которые разделяли мою точку зрения». Окончив обучение в EDHEC (Высшей школе коммерции), Михаэль Бумендиль представил свой проект на конкурсе предпринимателей: «В тот момент я был не уверен в своих силах, но мне помог мой энтузиазм».

«Когда вы хотите создать что-то новое на рынке, не располагая для этого достаточными средствами, конечно, вы понимаете, что вас ждут трудности»

Лишь к 2000-2001 гг. Михаэль Бумендиль и его команда осознали масштабность и потенциал своего проекта: «Если компания France Telecom выбрала именно нас для создания аудиоидентичности, которая поможет ей конкурировать на рынке, значит, у нашей идеи есть будущее. Для меня музыка — это не вид развлечения или способ выразить эмоции, музыка это особый, неповторимый язык общения». Бренды должны иметь собственный, ни на кого не похожий образ, особенно в наши дни, в условиях жесточайшей конкуренции, в период, когда развивающиеся страны начинают задавать тон на мировом рынке. «Музыка помогает бренду выразить себя, подчеркнуть отличие от конкурентов. Так я считал 25 лет назад, не изменил своего мнения и сегодня. Моя интуиция подсказывает мне, что надо идти дальше, намного дальше, чем я предполагал. Мы всегда должны опережать свое время! Бренды, с которыми мы работали, будь то огромная корпорация или небольшая компания, уже превратились в своего рода легенды».

Одно из направлений работы Sixième Son — бренд-консалтинг. Специалисты тщательно изучают каждый бренд, чтобы понять его суть и сделать компанию более притягательной, запоминающейся и понятной для потребителя. «Для бренда аудиоидентичность важна не меньше, чем его визуальный образ. Мощный, легко узнаваемый бренд — это не только логотип. У бренда должен быть собственный запоминающийся голос».

«Для бренда аудиоидентичность важна не менее, чем его визуальный образ»

По мнению Михаэля Бумендиля, создание звукового образа означает желание продемонстрировать свой профессионализм и разработать инструменты для будущего развития бренда. Это в равной степени относится и к крупным международным компаниям, и к предприятиям среднего и малого бизнеса. «Сложно заранее сказать, сколько денег понадобится на разработку системы аудиоидентичности. Однако даже небольшие компании могут позволить себе потратить на это от 30 до 50 тысяч евро». Михаэль уточняет: «Аудиобрендинг предполагает целую отдельную историю. Чтобы выполнить подобную работу — создать запоминающийся звуковой образ бренда, необходимо обладать большим опытом и особым видением. Нельзя просто взять и использовать 5 нот, нужно суметь выразить в этих 5 нотах суть бренда».

Стремясь удовлетворить постоянно растущее число заказов, Sixième Son более 15% своего бюджета направляет на исследовательские работы и инвестиции в развитие как во Франции, так и в зарубежных филиалах агентства по всему миру. Музыка — это язык, для которого не существует границ, ее сила не слабеет во времена кризиса, а напротив — только усиливается. «Кризис заставляет бренды становиться более требовательными и профессиональными и разумнее относиться к инвестициям. Именно поэтому кризис помогает компании Sixième Son развиваться быстрее. Если бренды осознают, что музыка может стать частью их наследия, они смогут долго оставаться успешными. Кризис заставляет бренды оптимизировать свои звуковые образы – это именно то, что умеет делать Sixième Son, и делать великолепно! Музыка должна повышать ценность бренда и одновременно помогать его оптимизации. Я основал компанию Sixième Son в 1995 году, в разгар экономического и социального кризиса. Я помню трехнедельные забастовки, которые парализовали всю экономику страны, помню роспуск нижней палаты парламента и 6 лет политической чехарды. Необходимость творить в период кризиса обязывает нас быть не просто успешными, а суперуспешными!»

Наш разговор Михаэль Бумендиль завершил такой фразой: «Если вы хотите успешно управлять компанией, то, невзирая на всю серьезность риска, вы должны ставить перед собой сложные задачи и искать нестандартные пути их решения».

 

Оригинал публикации: « LA CRISE EST UN ACCÉLÉRATEUR DE L’HISTOIRE DES MARQUES » MICHAËL BOUMENDIL FONDATEUR DE SIXIÈME SON

Опубликовано 18/03/2016

Share This