Несколько месяцев назад Группа MACIF (французское общество взаимного страхования), созданная в 1960 году, решило полностью изменить восприятие бренда клиентами, выстроив его вокруг нового позиционирования: «Повлиять на главное — в вашей власти». Одним из важных стратегических решений было создание нового звукового образа, совместно с агентством Sixième Son.

Чтобы выделиться на фоне многочисленных конкурентов, Группа MACIF отказалась от лицензирования композиции «True Colors», которую она использовала с 2008 года, и обратилась за разработкой аудиоидентичности к специалистам Sixième Son.

Новый звуковой образ привнес и новую трактовку основополагающих ценностей бренда. Надежность компании и внимание к качеству обслуживания клиентов передают располагающие звуки клавишных и бас-гитары. Голосовая партия то звучит соло, то дублируется инструментальной партией. Этот прием отражает диалог между Группой MACIF и ее членами. Легкая электронная обработка голосов, современный бодрый ритм отождествляются с брендом, который уверенно идет к своей цели.

Аудиоидентичность Группы MACIF была адаптирована для использования в разных точках контакта, что помогает создать целостность в восприятии бренда во всей коммуникации. В частности, новый звуковой образ используется в рекламной кампании на радио, которая стартовала в начале января 2016 года. Помимо адаптаций для СМИ, были разработаны музыкальные темы для озвучивания регулярных мероприятий, проводимых брендом, темы для оформления контактного центра, а также рингтоны, которые каждый сотрудник может установить на свой мобильный телефон.

Share This