СОЗДАНИЕ В 19-ЛЕТНЕМ ВОЗРАСТЕ НОВОГО ВИДА КОММУНИКАЦИИ ДЛЯ БРЕНДОВ МОЖЕТ ПОКАЗАТЬСЯ НЕМНОГО СТРАННЫМ И ДАЖЕ НЕРЕАЛЬНЫМ ФАКТОМ. НО ИМЕННО ТАК НАЧАЛСЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ПУТЬ МИХАЭЛЯ БУМЕНДИЛЯ.

“Я начал заниматься музыкой в довольно юном возрасте. Когда мне было 11, я уже сочинял её сам. В 19 лет мне пришло в голову, что можно создавать звуковые образы, которые будут оказывать не менее сильное воздействие, чем образы визуальные, уже прочно ассоциирующиеся с брендом. Я любил музыку и её особый язык, поэтому мне было непонятно, почему бренды не используют такой сильный эмоциональный инструмент в своих коммуникациях. Мне казалось абсолютно очевидным, что мир брендинга должен стать более музыкальным. И сегодня я с радостью отмечаю, что идея, воплотившаяся в реальность благодаря созданию Sixième Son, демонстрирует силу моей концепции аудиоидентичности во всем мире”.

МУЗЫКА И БРЕНДЫ

Начало пути Sixième Son было одновременно трудным и многообещающим. Потребовалось около четырех лет, чтобы создать концепцию и довести до совершенства инструмент, способный усилить воздействие брендов. Как рассказать историю бренда в музыке? Очевидно, что для этого нужно быть музыкантом, но не только. Не менее важно использовать все знания, чтобы отражение сущности бренда в музыке было не только точным и эффективным, но и оригинальным, привлекательным и создавало для бренда особые преимущества. Поэтому команда Sixième Son — это люди с богатым опытом работы в смежных сферах. Наши специалисты объединяют свои усилия, стремясь создавать для брендов звуковые образы и музыкальные стратегии, помогая управлять ими.

«НЕКОТОРЫЕ УЧАСТНИКИ РЫНКА МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ НЕ ВЕРИЛИ В НАШУ ИДЕЮ, НО САМИ БРЕНДЫ ДУМАЛИ ИНАЧЕ!»

Для успеха любой новой идеи требуется время. Часть коммуникационных агентств отнеслись к концепции аудиоидентичности с долей скептицизма. Зато некоторые компании, напротив, заинтересовались музыкальным дизайном Михаэля Бумендиля, увидев в нем инновационный инструмент, способный повысить ценность бренда в восприятии потребителей.

Около десятка наград, полученных менее чем за три года — яркое потверждение правильного пути агентства.

«Я нанял первого сотрудника в 1998 году для работы с первым клиентом, Международным фьючерсным рынком Франции (MATIF). Однако настоящий успех к нам пришел благодаря сотрудничеству с Alstom, одним из мировых лидеров в транспортноv машиностроении.. Это была первая транснациональная компания, поверившая в нас и наш подход. Несколько лет спустя Samsung, ведущая компания мира в сфере телекоммуникаций, доверила нам реализацию проекта, который стал нашим первым международным опытом. В результате родился звуковой образ, сегодня признанный знаковым».

В 2007 году специалисты Sixième Son разработали международную музыкальную стратегию для Samsung, и создали звуковой образ для её мобильных телефонов. Это был первый проект агентства, выполненный для бренда за пределами Европы.

«Для этого клиента я предложил простой подход: отказаться от полифонии в пользу минимализма, сделав тишину одним из основных элементов аудиоидентичности бренда. Отдельные звуки будто отрываются от основного ритма, выражая таким образом лаконичность, присущую дизайну смартфонов. В случае с Samsung я придал тишине форму, чтобы сделать ее ощутимой».

Несколько лет спустя, Михаэль Бумендиль вошел в узкий круг авторов, чьи музыкальные композиции звучали во Франции чаще всего.

«В каждое из своих творений Sixième Son привносит толику собственного характера посредством звуковой концепции «причудливости». Это та самая причудливость, которая делает мелодию приятной для слуха и запоминающейся. Именно такое звучание используется, например, в композиции для FDJ».

Михаэль Бумендиль, 46 лет, женат, воспитывает пятерых детей.

1993 > Закончил Высшую французскую бизнес-школу (EDHEC) по специальности «Маркетинговые коммуникации».
1995 > Создал агентство Sixième Son и разработал концепцию аудиоидентичности брендов.
2005 > Михаэль Бумендиль назван «Выпускником года» из числа 13 000 выпускников EDHEC.
2015 > Агентство Михаэля Бумендиля отметило 300-ый проект по разработке аудиоидентичности бренда.
2017 > Выход его книги «Музыкальный дизайн и стратегия бренда» в издательстве Eyrolles.
2017 > Михаэль Бумендиль завоевывает североамериканский рынок, открыв офис в Нью-Йорке.

А ЗАВТРА?

Работая с клиентами по всему миру, Sixième Son снискал признание как ведущее международное аудиобрендинговое агентство. Бренды понимают важность разработки собственной музыкальной стратегии и тот факт, что могут выражать свои ценности посредством звуков и музыки.

«Сегодня мне хотелось бы помочь брендам достичь еще больших высот благодаря нашему опыту, от создания аудио-ДНК и музыкальной территории до разработки новых подходов к музыкальной активации бренда. Я считаю, что наше агентство действительно представляет собой амбициозный проект из разряда визионеров в области бренд-коммуникации».

Share This