Roland-Garros

Cette identité sonore, c’est avant tout un vrai travail d’équipe qui a remporté une forte adhésion en interne.

Sophie Alexandre, ex Directrice Marketing et Communication Fédération Française de Tennis

Un hymne unique pour un tournoi et une marque légendaire

Puiser dans les racines latines du tournoi

Challenge

Tournoi mondial de légende et marque iconique du sport, Roland-Garros voulait utiliser la force de la musique pour prolonger et amplifier la magie du tournoi, enrichir son imaginaire à destination de tous ses publics : joueurs, spectateurs et téléspectateurs, médias nationaux et internationaux.

Concept sonore

L’identité sonore puise dans les racines latines du tournoi et sa terre battue unique,  incarnées par une texture sonore chaude et une écriture très chorégraphique proche du tango argentin. Le combat noble et héroïque se traduit par une narration puissante et épique, en lien avec les valeurs du tennis : le dépassement de soi, la passion, la compétition. Ce sont enfin la lumière et la magie parisienne qui se font entendre sur tous les points de contact de la marque.

Résultats

Une charte d’application sans précédent et sans équivalent, avec plus d’une cinquantaine de formats, a été mise en œuvre et déployée sur place mais aussi sur pour les télévisions du monde entier.
L’identité sonore du tournoi a été saluée par tous les acteurs en présence et notamment par les commentateurs sportifs, la TV espagnole et les joueurs eux-mêmes.
Le programme d’identité sonore Roland–Garros a par ailleurs remporté le Prix Stratégie de la catégorie en 2014 et le Prix décerné par l’Audio Branding Academy en 2015.

Crédits

RESPONSABLES ANNONCE

Sophie Alexandre – Directrice Communication et Marketing
Laetitia Iriar – Directrice Adjointe Marketing
Sandrine Hervein – Responsable Image et Marque
Lionel Dubois – Responsable Entertainment

RESPONSABLES AGENCE

Michaël Boumendil – President & Chief Creative Director
Laurent Cochini – Managing Director
Yassin Diouri – Project Director & New Business
Julien Goris, Vincent Turbé – Art Directors
Eric Caissy, Marion Combes, Ianis Mauraisin, Hugo Letexier, Romain Debrie, Pierre Moreau – Designers