Région Bretagne

La Région Bretagne a souhaité se doter d’un thème musical fort, facilement identifiable et en accord avec ses valeurs, son identité et son territoire, qui lui permette d'être connue et reconnue.

Emmanuel Sergent, Directeur de la communication de la Région Bretagne.

Exprimer le dynamisme d'un territoire en mouvement

Des enjeux et des cibles multiples

Challenge

La Bretagne est un territoire attractif à tous les niveaux. Et pour le faire savoir, la Région complète sa stratégie de communication territoriale avec une identité sonore.

Si la Région s’appuyait jusque là sur une charte graphique établie et utilisée dans l’ensemble de ses supports de communication, il lui manquait une identité sonore lui permettant de résonner à tous les points de contact et auprès d’un public très varié. Une démarche particulièrement innovante pour une marque territoriale.

Concept sonore

Mêlant tradition et modernité, l’identité sonore empreinte et revendique les codes du folklore breton pour incarner la richesse d’un territoire, d’un patrimoine entre terre et mer mais aussi la modernité.

Elle invoque l’imaginaire breton, le grand air marin et les paysages verdoyants, la jovialité et la chaleur de ses habitants, le dynamisme d’un territoire, tout en tournant la Région vers l’avenir et les enjeux de demain. La création sonore fait alterner instruments à cordes, voix fédératrices et tambours puissants avec un thème musical très identifiable et mémorisable.

Résultats

L’identité sonore incarne la vision de la Région Bretagne : celle d’un port d’attache et d’un point de départ. Celle d’un pays qui crée du lien, transforme et donne l’envie d’entreprendre.

Elle permet de donner de la force et de la cohérence à l’ensemble des prises de parole de la Région.
De l’ADN musical de la région est née celle de BreizhGo, le réseau de transports de la Région lancé en 2018. Elle est utilisée en attente téléphonique, en sonal dans les transports (trains, cars ou bateaux).

Crédits

RESPONSABLES AGENCE

Agence : Sixième Son
Michaël Boumendil – President & Chief Creative Director
Laurent Cochini – Managing Director
Julien Goris, Vincent Turbé – Senior Art Directors
Eric Caissy, Alice Lépine, Pierre Moreau – Design Musical