La Roche-Posay
L'équilibre créatif était difficile à saisir et pourtant ils ont relevé le défi avec talent. Dans notre film de marque notamment, la puissance de l'image est totalement sublimée par la création musicale.
Audrey Imbert-Legrain, Directrice Marketing
Une identité sonore pure, authentique et naturelle
Hyperefficacité
Challenge
Marque emblématique du groupe l’Oréal qui bénéficie d’une aura internationale, La Roche-Posay a la volonté de renforcer la cohérence et la force des prises de parole de sa marque et de ses produits.
La Roche-Posay a fait appel à Sixième Son pour réaffirmer ses fondamentaux et illustrer l’hyperefficacité et l’hyperempathie de cette marque chargée d’émotion.
Pour illustrer cette forte personnalité, le film de marque, puis l’ensemble des films-produit diffusés lors des réunions internationales l’Oréal cosmétique active 2015, ont annoncé le lancement du programme d’identité sonore La Roche-Posay.
Concept sonore
Très épurée, authentique et humaine, l’identité sonore est composée d’un piano fluide et légèrement cristallin très propriétaire, de percussions très mates et de grains de voix à forte personnalité.
Résultats
Le spot « Lipikar Families » : 1.1 M de vues sur YouTube
Selon Shazam, 70,3% de l’audience du film de marque a Shazamé la musique, ce qui est 4 à 5 fois supérieur à la norme.
70,3% de shazams
(moyenne <10%)
Crédits
RESPONSABLES ANNONCE
Audrey Imbert – Directrice marketing La Roche-Posay international
Jessica De Lacour Sussac- Digital Content Strategy Director
RESPONSABLES AGENCE
Michaël Boumendil – President & Chief Creative Director
Laurent Cochini – Managing Director
Marie-Claire Chevalier- Project Director
Julien Goris, Vincent Turbé – Art Directors
Eric Caissy, Marion Combes, Ianis Mauraisin, Romain Debrie, Pierre Moreau – Designers