RBC

Chez RBC Banque Royale, nous nous efforçons à voir toujours plus loin et à proposer des solutions innovants pour interagir et communiquer avec nos clients. En permettant à notre marque d’exister au-delà de son seul aspect visuel, Sixième Son a enrichi et amplifié notre vocabulaire de marque, et je suis très fier du territoire sonore qu’ils ont développé pour nous

Matt McGlynn, Vice-President Brand Marketing

incarnation musicale du quotidien

Echoing forward

Challenge

RBC Banque Royale, l’organisme bancaire numéro un au Canada, avait entrepris un vaste travail de réunification de l’ensemble de ses expertises et actifs de marque.

Nous avons conçu pour eux un univers sonore inspirant capable d’incarner cette nouvelle aspiration de la marque.
Leur premier territoire sonore a été construit autour de 3 idées:
– Un acteur optimiste et innovant qui redimensionne les codes du secteur

– Un leader qui amplifie les ambitions de ses clients

– Une banque pragmatique qui accompagne au quotidien et anticipe l’avenir

Concept sonore

L’identité sonore RBC communique l’idée d’une banque ancrée dans la réalité aussi capable d’offrir de nouvelles opportunités à ses clients.

La composition commence par l’évocation du temps qui passe, signifiant l’engagement durable de la marque envers ses clients et ses communautés. Baptisé «Echoing forward», l’ADN sonore évolue rapidement vers un univers plus actif et plus énergique pour incarner une expérience positive et humaine. Les éléments de batterie, incarnation musicale du quotidien, fusionnent avec des notes de piano aérées, conduisant à l’expression d’un avenir brillant et radieux.

D’un point de vue tactique, nous avons également créé une version plus courte de la signature sonore (1,5 sec.) pour « brander » l’intro de tous les contenus notamment sur les médias sociaux (Facebook, YouTube, Instagram).

Résultats

Une signature sonore et  sa déclinaison tactique déployées sur tous les contenus et expertises. Depuis juin 2019, c’est plus de 100 vidéos qui intègrent nos éléments sonores, sur l’ensemble des services bancaires de la marque, depuis la banque en ligne jusqu’à la gestion de patrimoine, générant plus de 3 millions de vues et d’écoutes.

Crédits

RESPONSABLES ANNONCEUR

Matt McGlynn – Vice President Brand Strategy
Georgia Fong – Senior Director Brand Strategy 
Jonathan Rotchtin – Senior Manager Brand Strategy

RESPONSABLES AGENCE

Michael Boumendil – President & Chief Creative Director
Valentin Fleur – Marketing Director Canada
Julien Goris – Art Director
Marion Combes, Alice Lépine, Hugo Letexier, Pierre Moreau – Designers