{"id":6254,"date":"2020-11-20T16:06:06","date_gmt":"2020-11-20T15:06:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sixiemeson.com\/?post_type=actualite&p=6254"},"modified":"2025-06-05T12:03:43","modified_gmt":"2025-06-05T10:03:43","slug":"le-premier-outil-de-mesure-annuel-de-la-performance-de-avec-harris-interactive","status":"publish","type":"actualite","link":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/news\/le-premier-outil-de-mesure-annuel-de-la-performance-de-avec-harris-interactive\/","title":{"rendered":"Un outil pour mesurer la performance des musiques de marques"},"content":{"rendered":"\n

Premier outil de mesure annuelle en la mati\u00e8re, le Barom\u00e8tre de performance musicale des marques a pour ambition de dresser un panorama annuel des best practices mais aussi de rendre compte de l\u2019\u00e9volution des perceptions des Fran\u00e7ais. Unique dans sa conception, ce barom\u00e8tre mesure l\u2019identification des musiques mais aussi l\u2019attention, l\u2019engagement et l\u2019attachement qu\u2019elles suscitent.<\/p>\n\n\n\n

Les marques qui tirent leur \u00e9pingle du jeu… Et les autres<\/h2>\n\n\n\n

Au total, ce sont les identit\u00e9s sonores de plus de cinquante marques issues du TOP 100 des annonceurs plurim\u00e9dias r\u00e9alis\u00e9 par Kantar, qui ont \u00e9t\u00e9 test\u00e9es apr\u00e8s une s\u00e9lection sur des crit\u00e8res de coh\u00e9rence et de diffusion du son dans le dispositif de communication*. Moyennes des notes et classements toutes marques confondues puis analyses sectorielles approfondies pour les secteurs banques et assurances, grande distribution, magasins sp\u00e9cialis\u00e9s, t\u00e9l\u00e9phonie, grande conso, automobile et transports permettent de mettre en \u00e9vidence qui tire son \u00e9pingle du jeu**.<\/p>\n\n\n\n

SNCF en vainqueur incontest\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

La SNCF arrive en t\u00eate des \u00e9valuations <\/a>quel que soit le prisme d\u2019analyse. Les Fran\u00e7ais connaissent son identit\u00e9 sonore et c\u2019est aux 4 notes de son jingle \u00ab\u00a0mythique\u00a0\u00bb qu\u2019ils sont les plus attach\u00e9s. Avec un taux de 95% de reconnaissance et \u00be des r\u00e9pondants qui l\u2019attribuent spontan\u00e9ment, la marque est loin devant les autres<\/p>\n\n\n\n

Renault fait du son un vrai avantage concurrentiel<\/h2>\n\n\n\n

Dans une analyse sectorielle, c\u2019est Renault qui tire le meilleur parti de sa musique de marque et occupe la premi\u00e8re place du podium. Outre ses tr\u00e8s bons scores en mati\u00e8re de reconnaissance et d\u2019appr\u00e9ciation, la marque au losange r\u00e9ussit \u00e0 cr\u00e9er avec sa musique un attachement particuli\u00e8rement fort.<\/p>\n\n\n\n

Orange, leader en trompe l’oeil<\/h2>\n\n\n\n

Dans une analyse sectorielle des t\u00e9l\u00e9coms, Orange b\u00e9n\u00e9ficie de sa force de frappe m\u00e9dia et d’un fort taux de reconnaissance et d’attribution. Les scores d’appr\u00e9ciation, d\u2019attention et d\u2019attachement sont plus faibles et ne permettent pas \u00e0 la marque d’avoir sa place dans les premiers rangs du palmar\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9volution de la perception des musiques de marque par les Fran\u00e7ais d\u00e9sormais mesur\u00e9e<\/h2>\n\n\n\n

On ne peut plus se passer du son<\/h5>\n\n\n\n

68% des r\u00e9pondants d\u00e9clarent ne pas forc\u00e9ment regarder la t\u00e9l\u00e9vision lorsqu\u2019elle est allum\u00e9e. Le son devient alors la seule opportunit\u00e9 pour les marques de capter l\u2019attention et de ramener les yeux vers la marque.<\/p>\n\n\n\n

Les musiques connues sont de moins en moins performantes<\/h5>\n\n\n\n

90 % des musiques de marque les plus performantes sont des cr\u00e9ations sur-mesure. L\u2019utilisation d\u2019une musique connue n\u2019est donc plus un gage de performance. Au contraire m\u00eame, la r\u00e9cup\u00e9ration par les marques de musiques tendances, de tubes, suscite parfois davantage de perplexit\u00e9, voire un sentiment de rejet.<\/p>\n\n\n\n

La long\u00e9vit\u00e9, l\u2019une des grandes cl\u00e9s de la r\u00e9ussite<\/h5>\n\n\n\n

9 des 10 identit\u00e9s sonores les plus performantes sont en communication depuis plus de 5 ans. La p\u00e9rennit\u00e9 des strat\u00e9gies est donc au c\u0153ur de la r\u00e9ussite d\u2019une identit\u00e9 sonore. Certaines marques payent le prix de changements incessants de musique.<\/p>\n\n\n\n

Attention, attachement et engagement, le trio gagnant<\/h5>\n\n\n\n

Les Fran\u00e7ais font preuve d\u2019un discernement croissant et d\u2019une culture grandissante en mati\u00e8re de musique de marques. Pr\u00e8s de 20 % des r\u00e9pondants attribuent en effet une musique \u00e0 la bonne marque et font, par ailleurs, facilement la diff\u00e9rence entre la connaissance d\u2019une musique, son appr\u00e9ciation et l\u2019attachement \u00e0 la marque.<\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9p\u00e9tition, loin d\u2019\u00eatre un facteur cl\u00e9 de succ\u00e8s<\/h5>\n\n\n\n

Les marques qui investissent le plus en m\u00e9dia* ne sont pas forc\u00e9ment celles dont les identit\u00e9s sonores ont les meilleurs scores. Certaines musiques, peu ou pas du tout pr\u00e9sentes en m\u00e9dia, r\u00e9ussissent \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer un attachement significatif.<\/p>\n\n\n\n

*Enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e en ligne du 20 au 23 janvier 2020 sur un panel propri\u00e9taire Harris Interactive de 1018 personnes \u00e2g\u00e9es de 16 \u00e0 64 ans. M\u00e9thode des quotas et redressement appliqu\u00e9s aux variables suivantes : sexe, \u00e2ge, cat\u00e9gorie socioprofessionnelle et r\u00e9gion d\u2019habitation de l\u2019interview\u00e9e.<\/em><\/p>\n\n\n\n

**Classement refl\u00e9tant la moyenne obtenue sur l\u2019ensemble des indicateurs : reconnaissance, attribution, appr\u00e9ciation, diff\u00e9renciation et souhait de conservation.<\/em><\/p>\n","protected":false},"featured_media":6353,"template":"","tags":[2716,2721,2722,2724,2725],"class_list":["post-6254","actualite","type-actualite","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-identite-sonore-2","tag-sncf","tag-renault","tag-barometre","tag-etude"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite\/6254","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualite"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6353"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6254"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6254"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}