{"id":5549,"date":"2020-08-17T12:45:51","date_gmt":"2020-08-17T10:45:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sixiemeson.com\/actualite\/keep-that-enthusiasm\/"},"modified":"2025-06-05T12:14:50","modified_gmt":"2025-06-05T10:14:50","slug":"conserver-cet-enthousiasme","status":"publish","type":"actualite","link":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/news\/conserver-cet-enthousiasme\/","title":{"rendered":"Conserver cet enthousiasme"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vous-souvenez-vous-de-ce-que-vous-avez-ressenti-en-voyant-tous-ces-animaux-errer-librement-au-milieu-de-nos-rues\">Vous souvenez-vous de ce que vous avez ressenti en voyant tous ces animaux errer librement au milieu de nos rues ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Par <a href=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/team\/valentin-fleur\/\">Valentin Fleur<\/a>, Head of Strategy, Managing Director<\/em> <em>Canada<\/em> <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"COVID-19: Animals wander deserted streets\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/j_uSKk1u_Vk?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/www.sixiemeson.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rappelez-vous \u00e0 quel point vous \u00e9tiez heureux d\u2019apprendre que les habitants de Jalandhar (Inde) pouvaient enfin profiter de leur Himalaya, apr\u00e8s 20 ans de brouillard de pollution ?<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Jalandhar residents have a view of snow-capped mountains\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qquBBUDgiVU?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/www.sixiemeson.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous rappelez-vous ce sentiment de pl\u00e9nitude quand, contrariant le silence pesant des rues, vous pouviez entendre les oiseaux p\u00e9pier comme jamais auparavant ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous souvenez-vous de votre enthousiasme, celui qui vous invitait \u00e0 explorer, apprendre, agir, et imaginer un possible monde d\u2019apr\u00e8s&nbsp;?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette crise est loin d\u2019\u00eatre termin\u00e9e et elle nous affecte encore tous au quotidien. Mais je crois que ce drame nous a tous rendus plus conscients. Conscients de ce qui fait le sel de nos vies et que c\u2019est ce sel que nous ch\u00e9rirons encore davantage lorsque tout ceci sera enfin derri\u00e8re nous.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En tant qu\u2019expert de l\u2019identit\u00e9 de marque, je m\u2019interroge forc\u00e9ment sur les effets qu\u2019une telle crise a sur nos \u00e9motions, nos attitudes et nos comportements. Que restera-t-il ? Les tendances, elles, \u00e9mergent vite pour mieux s\u2019\u00e9vanouir, mais cette situation in\u00e9dite nous laissera in\u00e9vitablement une empreinte ind\u00e9l\u00e9bile. Et les marques devront apporter des r\u00e9ponses appropri\u00e9es et responsables.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour \u00eatre honn\u00eate, les communications \u201clarmoyantes\u201d qui ont \u00e9t\u00e9 produites au cours des premi\u00e8res semaines de cette pand\u00e9mie m\u2019ont sembl\u00e9 inappropri\u00e9es. J\u2019ai un immense respect pour tous ces courageux travailleurs, catapult\u00e9s en premi\u00e8re ligne pour soutenir nos vies, moins pour les marques qui ont profit\u00e9 de leur situation, et l&rsquo;ont fait de mani\u00e8re th\u00e9\u00e2trale. Voix off solennelles, m\u00e9lodies sentimentales au piano, sc\u00e8nes poignantes qui v\u00e9hiculaient du pathos \u00e0 tous les \u00e9tages.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C\u2019en \u00e9tait presque ind\u00e9cent tellement certaines marques ont us\u00e9 de notre fragilit\u00e9 pour faire passer leur message.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je pense qu\u2019il en va de la responsabilit\u00e9 des marques de montrer la voix, de faire ressortir le meilleur en chacun de nous, au lieu de creuser encore plus profond\u00e9ment le trou dans lequel nous nous trouvions d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voici ce que les marques devraient envisager quand ceci sera enfin termin\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rechercher-des-insights-clients-encore-plus-pertinentes\">Rechercher des insights clients encore plus pertinentes<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trouvez cet effet de levier qui relie vos messages cl\u00e9s aux besoins r\u00e9cemment remodel\u00e9s de vos clients. Vous ne pouvez cr\u00e9er cette complicit\u00e9 qu&rsquo;en \u00e9tant encore plus sensibles aux changements qui ont affect\u00e9 les personnes avec lesquelles vous cherchez \u00e0 interagir. Bien que votre promesse de votre marque n&rsquo;ait pas chang\u00e9, les attentes et priorit\u00e9s de vos clients ont irr\u00e9m\u00e9diablement \u00e9volu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-trouver-de-nouvelles-sources-d-inspiration\">Trouver de nouvelles sources d\u2019inspiration<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mon nouveau h\u00e9ros du quotidien c\u2019est mon caissier chez Franprix et \u00e9trangement pas Gael Gadot qui nous chante la s\u00e9r\u00e9nade (si vous ne l\u2019avez pas vu :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Gal Gadot singing Imagine with other stars\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bQK32bwvRuI?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/www.sixiemeson.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si cette pand\u00e9mie a chang\u00e9 une chose, une seule, c&rsquo;est le rapport \u00e0 ceux qui nous inspirent. Ces travailleurs anonymes m\u00e9ritent notre admiration et l\u2019attention des annonceurs. Les marques doivent rechercher les personnes au sein de leurs organisations qui pourraient \u00eatre leurs meilleurs ambassadeurs et les mettre en sc\u00e8ne. Vos clients recherchent l&rsquo;honn\u00eatet\u00e9 et la transparence, et il semble que ce soit un costume trop grand pour une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 actuellement.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-encourager-les-messages-positifs\">Encourager les messages positifs.<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Personne ne veut d\u2019un coulis aux fruits rouges au-dessus de sa barbe \u00e0 papa, tout comme personne ne veut d\u2019une bande-son pleurnicharde sur une sc\u00e8ne d\u00e9j\u00e0 larmoyante. Mais les gens appr\u00e9cient toujours les bonnes actions et les vraies bonnes nouvelles. Partagez vos efforts en mati\u00e8re de responsabilit\u00e9 sociale, vos derni\u00e8res innovations produit, vos services offerts, vos attentions suppl\u00e9mentaires\u2026 concentrez-vous sur ces petites choses qui rendent votre marque particuli\u00e8rement pertinente pour la vie de vos clients. En communiquant sans exag\u00e9ration, en vous montrant soucieux de vos clients et de leurs aspirations, vous pouvez vous attendre au plus grand engagement de vos publics.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rechercher-le-bon-ton-et-la-bonne-musicalit\">Rechercher le bon ton et la bonne musicalit\u00e9<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non seulement les marques devront s\u2019engager \u00e0 produire un contenu plus responsable, mais elles devront \u00e9galement faire preuve de responsabilit\u00e9 afin de tirer le meilleur parti de chaque investissement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trouver de nouveaux facteurs de diff\u00e9renciation pour attirer l&rsquo;attention sera crucial. En voici quelques-uns \u00e0 consid\u00e9rer :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Explorer un ton de discours plus juste\/adapt\u00e9 afin de renforcer la connexion avec vos nouveaux consommateurs.<\/li>\n\n\n\n<li>Concevoir votre propre territoire sonore pour cr\u00e9er une connexion avec votre public sur un plan plus \u00e9motionnel et pas uniquement visuel.<\/li>\n\n\n\n<li>Et, enfin, maintenant que nous sommes moins enclins \u00e0 toucher des \u00e9crans, soignez votre strat\u00e9gie vocale. Les marques auront besoin de faire identifier leurs voix pour s\u2019\u00e9manciper des codes \u00e9cul\u00e9s du secteur et de ceux impos\u00e9s par Amazon et Google.<\/li>\n\n\n\n<li><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apr\u00e8s cet isolement, plus nous nous rapprocherons de notre humanit\u00e9, plus nous nourrirons ce \u00ab&nbsp;monde d\u2019apr\u00e8s&nbsp;\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":5545,"template":"","tags":[],"class_list":["post-5549","actualite","type-actualite","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite\/5549","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualite"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5545"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5549"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5549"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}