{"id":4700,"date":"2025-05-29T17:11:00","date_gmt":"2025-05-29T15:11:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sixiemeson.com\/?post_type=actualite&p=4700"},"modified":"2026-05-13T12:31:37","modified_gmt":"2026-05-13T10:31:37","slug":"lidentite-sonore-une-incarnation-sensorielle-puissante-des-marques","status":"publish","type":"actualite","link":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/news\/lidentite-sonore-une-incarnation-sensorielle-puissante-des-marques\/","title":{"rendered":"L’Identit\u00e9 sonore : Une incarnation sensorielle puissante des marques"},"content":{"rendered":"\n

Puissant vecteur d\u2019attachement, l’identit\u00e9 sonore<\/a> est un levier de performance pour les marques. Il capte l’attention et sollicite l’\u00e9motion et g\u00e9n\u00e8re de l\u2019engagement\u2026. \u00c0 condition de trouver le \u00ab bon son \u00bb.<\/h2>\n\n\n\n
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\u00ab Il y a des notes de musique devenues mythiques qui ont marqu\u00e9 et marquent encore des g\u00e9n\u00e9rations. Ces notes qui nous \u00e9voquent un univers, un souvenir, une marque… \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Dans une gare, \u00e0 Roissy, lorsqu\u2019un t\u00e9l\u00e9phone sonne, qu\u2019un ordinateur s\u2019allume ou tout simplement devant sa TV… Les consommateurs identifient imm\u00e9diatement une marque ou un produit gr\u00e2ce \u00e0 une musique, un jingle ou une voix. Elle invoque l\u2019\u00e9motion, stimule l\u2019imaginaire et constitue un langage universel implicite et terriblement efficace qui communique les messages de la marque, ses valeurs et participent \u00e0 leur m\u00e9morisation. Ainsi, la musique favorise l\u2019attachement \u00e0 la marque et l\u2019engagement.<\/p>\n\n\n\n

Pourtant, les entreprises ont tendance \u00e0 ne penser qu\u2019\u00e0 leur communication visuelle : logo, site internet\u2026 Autant de vecteurs d\u2019incarnation de la marque qui gagnent \u00e0 \u00eatre soutenus et enrichis par une exp\u00e9rience sensorielle plus profonde. Et ce d\u2019autant plus dans un monde qui ne pardonnera plus l\u2019image trop explicite, brutale, inadapt\u00e9e pouvant aller jusqu\u2019\u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de la d\u00e9fiance. Une r\u00e9cente \u00e9tude IPSOS<\/a> indique m\u00eame que les publicit\u00e9s int\u00e9grant des attributs sonores de marque lui permettent d\u2019\u00eatre 8 fois plus performante*.<\/p>\n\n\n\n

Le choix de sonorit\u00e9s, d\u2019harmonies et de rythmes en coh\u00e9rence avec l\u2019univers de la marque, singularise et donne de la puissance \u00e0 sa signature. L\u2019identit\u00e9 sonore d\u2019une marque c’est bien s\u00fbr son jingle ou logo sonore, mais aussi sa musique d\u2019attente t\u00e9l\u00e9phonique, la musique qui accompagne ses vid\u00e9os ou dispositifs digitaux, la voix qui incarne ses diff\u00e9rentes prises de parole, l\u2019ambiance musicale de ses lieux physiques, la bande son de ses spots publicitaires… En somme, une strat\u00e9gie sonore recouvre un univers riche et complexe qui n\u00e9cessite cr\u00e9ativit\u00e9, pragmatisme et rigueur : l’art et le savoir-faire des professionnels du design musical.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Faire se rencontrer deux univers\u00a0\u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Comme 94% des Fran\u00e7ais, vous connaissez les quatre notes qui rythment les prises de parole de la SNCF et les annonces en gare. Cette signature, comme celles de Paris A\u00e9roport<\/a>, Renault<\/a>, AXA<\/a>, la RATP<\/a>, Petit Bateau, Samsung ou encore Vueling<\/a> sont autant de cr\u00e9ations de l’agence Sixi\u00e8me Son, leader mondial du design musical depuis 25 ans. Nous avons \u00e9chang\u00e9 avec Laurent Cochini<\/a>, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de cette prestigieuse agence lors des derni\u00e8res Rencontres de la Communication d’AzurProCom, l’association des communicants de la C\u00f4te d’Azur, dont il \u00e9tait l’invit\u00e9 d’honneur.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 quoi sert la musique pour les marques ?<\/h2>\n\n\n\n

Au service des marques, le design musical informe, g\u00e9n\u00e8re de l’\u00e9motion, enrichit les exp\u00e9riences, et suscite de l\u2019engagement. Levier d\u2019identification et d\u2019attribution, la musique cr\u00e9e une v\u00e9ritable conversation entre la marque et ses clients. Comme pour toutes les productions de marketing et communication, le sens guide nos cr\u00e9ations. Par exemple, quand nous cr\u00e9ons et r\u00e9alisons pr\u00e8s de 200 sons pour notre client Renault<\/a>, nous gardons toujours en t\u00eate la baseline de la marque, \u00ab Passion for Life \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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