{"id":411,"date":"2020-10-05T14:09:00","date_gmt":"2020-10-05T12:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/\/?post_type=actualite&#038;p=411"},"modified":"2026-05-28T12:45:05","modified_gmt":"2026-05-28T10:45:05","slug":"marketing-et-hiphop","status":"publish","type":"actualite","link":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/news\/marketing-et-hiphop\/","title":{"rendered":"Marketing et hip-hop : mariage coh\u00e9rent ?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le hip-hop est, quasiment depuis ses d\u00e9buts, un genre musical soluble dans la communication des marques. Ces collaborations sont parfois pouss\u00e9es, le hip-hop s\u2019int\u00e9grant comme patrimoine fondateur de l\u2019identit\u00e9 d\u2019une marque.<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>Dans&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/livre.fnac.com\/a5254874\/Daniel-Bo-Brand-Culture-Developper-le-potentiel-culturel-des-marques-Hub-Awards-2013\" target=\"_blank\">Brand Culture : d\u00e9velopper le potentiel culturel des marques<\/a>, Daniel B\u00f4, Matthieu Gu\u00e9vel et Rapha\u00ebl Lellouche rappellent l\u2019importance de d\u00e9passer la simple approche communicationnelle discursive, pour au contraire structurer l\u2019entreprise sur un socle culturel se voulant p\u00e9renne et authentique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans cette perspective, la musique joue un r\u00f4le essentiel, en tant que vecteur de lien universel, consolidant le rapport avec le public. D\u2019une part la musique peut remplir une large palette d\u2019\u00e9motions, d\u2019autre part, l\u2019association \u00e0 certains genres facilite la mise en place d\u2019une identit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le hip-hop, genre clivant, engag\u00e9 et poss\u00e9dant des valeurs fortes a s\u00e9duit plusieurs marques. Coup d\u2019oeil sur trois d\u2019entre elles.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sprite, le pionnier <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pionni\u00e8re dans l\u2019association avec le hip-hop, Sprite ouvre la voie dans les ann\u00e9es 80, avec une publicit\u00e9 men\u00e9e par Kurtis Blow, lequel rappe sur une musique r\u00e9alis\u00e9e pour l\u2019occasion.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"KURTIS BLOW SPRITE COMMERCIAL\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/eQXypV1giq0?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/www.sixiemeson.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette premi\u00e8re r\u00e9ussite a \u00e9t\u00e9 suivie d\u2019autres initiatives, dans lesquelles des rappeurs \u00e0 notori\u00e9t\u00e9 tels que Heavy D et Kid\u2019N\u2019Play en 1991, A Tribe Called Quest en 1994, Pete Rock, CL Smooth et Grand Puba en 1995, KRS-One &amp; MC Shan en 1996, Nas &amp; AZ en 1997, ou encore Missy Elliott et Common en 1998, vendent les vertus de la boissons gazeuse.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Drake &amp; Nas Sprite Obey Your Thirst (Official Teaser)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bCsvy-fnSxo?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/www.sixiemeson.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2015, Sprite collabore avec le magazine The Fader et lance la campagne&nbsp;<em>Obey Your Thirst<\/em>, mettant en sc\u00e8ne les rappeurs Drake, Nas, Vince Staples et Isaiah Rashad. Le premier \u00e9pisode de la s\u00e9rie, avec Drake, a d\u00e9pass\u00e9 le million de vues. La m\u00eame ann\u00e9e, Sprite lance la collection&nbsp;<em>Obey Your Verse<\/em>, en produisant des canettes sur lesquelles sont imprim\u00e9es des paroles de rappeurs comme Drake, Notorious B.I.G., Nas et Rakim.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais la marque multiplie \u00e9galement les initiatives \u00e9v\u00e9nementielles, en ouvrant le Sprite Corner au 188 Bowery \u00e0 New York, un lieu promouvant la musique, l\u2019art et la culture avec des workshops et des concerts gratuits.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2017, la marque renouvelle l\u2019op\u00e9ration de&nbsp;<em>Obey Your Verse<\/em>, mais cette fois en sollicitant des rappeurs de la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration : Vince Staples, DRAM, Vic Mensa, et Lil Yatchy, ce dernier reprenant son titre Minnesota pour la pub&nbsp;<em>Wanna Sprite<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"FUNNY New LeBron James Sprite Commercial with Lil Yachty 2016\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TkzAgsOQJQE?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/www.sixiemeson.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour Bobby Oliver, directeur marketing de Sprite, il s\u2019agit d\u2019une relation vertueuse. Selon lui, Sprite a donn\u00e9 une voix au hip-hop, et lui a rendu hommage, cette longue relation a permis \u00e0 la marque de gagner en cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019un public pr\u00e9cis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e9anmoins ce partenariat ne saurait occulter le r\u00f4le de la boisson gazeuse dans la consommation du lean, ou purple drank, m\u00e9lange \u00e0 base de cod\u00e9ine tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 des rappeurs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Henessy, une longue histoire <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le constat est \u00e9difiant. Une simple recherche sur le site&nbsp;<a href=\"https:\/\/genius.com\/search?q=hennessy)\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\">Genius<\/a>, donne \u00e0 voir la liste interminable de morceaux de rap qui citent la marque de cognac Hennessy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour autant cet attachement remonte aux XIXe si\u00e8cle, ou l\u2019on trouve des documents attestant de livraisons de cognac aux Etats-Unis. L\u2019av\u00e9nement de Paris comme capitale du jazz a&nbsp; \u00e9galement permis \u00e0 un grand nombre d\u2019artistes afro-am\u00e9ricains de s\u2019essayer \u00e0 la boisson. Le point de bascule a lieu dans les ann\u00e9es 90, ou les rappeurs prennent comme habitude de citer la marque, qui, consciente de cet inter\u00eat, met \u00e0 profit les artistes. En 2006 est lanc\u00e9e la r\u00e9sidence&nbsp;<em>Hennessy Artistry,&nbsp;<\/em>qui, dans la m\u00eame perspective que les workshops de Sprite, invite des musiciens \u00e0 se produire. L\u2019\u00e9dition de 2010 est accompagn\u00e9e d\u2019un film,&nbsp;<em>The Art of Blending<\/em>, r\u00e9alis\u00e9 par Thibaut de Longeville et mettant en sc\u00e8ne Q-Tip et The Roots.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"The Art of Blending - Trailer\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/26866758?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quelques ann\u00e9es plus tard, c\u2019est Nas qui endosse la marque, lequel se d\u00e9place en France pour apparaitre dans la campagne&nbsp;<em>Wild Rabbit.&nbsp;<\/em>En 2014, Hennessy pers\u00e9v\u00e8re et s\u2019associe avec Noisey pour r\u00e9aliser&nbsp;<em>The Rap Monument<\/em>, ou Hudson Mohawke enregistre 30 rappeurs pour une session en studio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reebok, revers et r\u00e9ussite<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le panth\u00e9on des marques proches du hip hop, Reebok occupe une bonne place. En s\u2019associant avec Jay-Z en 2003, Reebok r\u00e9alise un partenariat audacieux et r\u00e9ussi, au moment ou l\u2019artiste explose avec son album&nbsp;<em>Blueprint 2<\/em>. La marque se paye m\u00eame le luxe de r\u00e9unir dans une m\u00eame publicit\u00e9 50 Cent &amp; Jay-Z.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais cette strat\u00e9gie de collusion avec le hip hop est mise en pause, \u00e0 la suite d\u2019\u00e9checs, jusqu\u2019en 2014. Cette ann\u00e9e la, Reebok renoue avec le hip hop en signant un contrat de sponsoring avec Kendrick Lamar. Pendant trois ans, la strat\u00e9gie semble avoir \u00e9t\u00e9 de miser essentiellement sur le rappeur comme pilier culturel de la marque. Ce partenariat passe par la cr\u00e9ation d\u2019un hashtag d\u00e9di\u00e9 (#ThisIsKendrick), d\u2019un mod\u00e8le de chaussure, et de diff\u00e9rents formats vid\u00e9os (<em>Be Ventilated, Classic,&nbsp;<\/em>la web-s\u00e9rie&nbsp;<em>Hold Court,&nbsp;<\/em>ou le LA Mobile Concert).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais la belle histoire se termine en aout 2017, quand Kendrick Lamar est finalement d\u00e9bauch\u00e9 par Nike, et rejoins ainsi Kanye West parmi les nombreux artistes qui ont collabor\u00e9 avec la marque \u00e0 la virgule. Depuis, Reebok a recrut\u00e9 Future pour assurer la rel\u00e8ve.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces mouvements fr\u00e9quents des rappeurs entre les marques r\u00e9v\u00e8lent une potentielle schizophr\u00e9nie. En effet, on peut supposer que ces transferts d\u2019artistes cr\u00e9ent la confusion dans l\u2019identification des marques. Kendrick Lamar dispose \u00e0 la fois d\u2019un passif avec Reebok et Nike, Nas avec Sprite et Hennessy. Le risque de perdre le public dans un amoncellement de r\u00e9f\u00e9rences est r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e9anmoins, ces allers et retours des rappeurs ne sauraient \u00e9clipser la r\u00e9ussite de la construction d\u2019une posture coh\u00e9rente pour Sprite, Hennessy et Reebok. En reprenant les codes sp\u00e9cifiques du genre, mais aussi en relevant ses parti-pris et ses valeurs, ces trois marques ont savamment pu utiliser ce langage si sp\u00e9cifique et se le r\u00e9approprier, sans toutefois le trahir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right wp-block-paragraph\"><em>Tribune sign\u00e9e Florian Perraudin-Houssard, Urban Music Expert<br>&amp;<a href=\"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/team\/laurent-cochini\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Laurent Cochini<\/a>, Managing Director de Sixi\u00e8me Son<br><a href=\"https:\/\/www.ladn.eu\/media-mutants\/radio-et-son\/hip-hop-et-marketing-raconter-sa-marque-avec-la-musique\/?utm_source=newsletter_ladn&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=news_octobre_2017&amp;utm_content=20171005\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Publi\u00e9e dans l\u2019ADN<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"featured_media":1626,"template":"","tags":[1174,2825,2995,2996,3053],"class_list":["post-411","actualite","type-actualite","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-identite-sonore","tag-sonic-branding-2","tag-sound-design-fr","tag-music-composition-fr","tag-logo-sonore"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite\/411","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualite"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1626"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=411"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=411"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}