Une interview sur son concept d’\u00ab Emotional Decency<\/strong> \u00bb, pour les publicit\u00e9s du monde d’apr\u00e8s.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Dans son journal de bord du Covid<\/a> \u00e0 Brooklyn, chez notre confr\u00e8re Influencia, ces phrases nous ont fortement interpell\u00e9\u00a0: \u00ab\u00a0C\u2019est la premi\u00e8re fois ce matin que je pr\u00e9sente ce concept de \u00ab Emotional Decency<\/strong> \u00bb, de d\u00e9cence \u00e9motionnelle,\u00a0sur lequel je travaille depuis une dizaine de jours. Je fais mon possible pour expliquer les cons\u00e9quences de la crise, telles que je les entrevois. Je reste prudent, mais les choses changeront en mati\u00e8re d\u2019identit\u00e9 de marque et de communication pour les entreprises. Je pense que jamais dans l\u2019histoire moderne, l\u2019humanit\u00e9 n\u2019a pris une telle mesure de l\u2019essentiel et donc du superflu. Je crois que nous serons nombreux \u00e0 travers le monde \u00e0 d\u00e9velopper une forte sensibilit\u00e9, une potentielle extr\u00eame susceptibilit\u00e9 qui va rendre certains messages publicitaires, certaines images, certains mots simplement inacceptables. Je crois notamment que bien des marques vont devoir abandonner tout un pan de leur communication.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Changer d\u2019habitudes. Fini les ressorts caricaturaux, faux, hypocrites, accessoires, d\u00e9risoires. Beaucoup de messages qui glissaient sur nous, parce que sans int\u00e9r\u00eat, sans personnalit\u00e9, sans pertinence, vont \u00eatre per\u00e7us comme de vraies agressions. L\u2019\u00e9motion, \u00e0 la condition qu\u2019elle soit juste, l\u00e9gitime, oui, mille fois oui. L\u2019\u00e9motion et le partage. Pas la promo ni le pathos gratuit. Et la musique offre des possibilit\u00e9s formidables pour relever ce d\u00e9fi, \u00e0 condition de savoir-faire. <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u00ab\u00a0L\u2019 \u00ab Emotional decency \u00bb, c\u2019est pour moi l\u2019\u00e9motion l\u00e9gitime et utile, propos\u00e9e en partage par les marques. Il me reste du travail pour approfondir\u00a0\u00bb.<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n \u00ab\u00a0Depuis trois semaines, on me demande pour des conf\u00e9rences en ligne dans le monde entier. Au Canada, j’ai \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9 sur la pub Dove<\/a>, qui apporte son soutien au personnel m\u00e9dical\u00a0\u00bb. Pour le patron de Sixi\u00e8me son, ce type de campagne sonne comme de la r\u00e9cup\u00e9ration : \u00ab\u00a0la gratitude ill\u00e9gitime, non accompagn\u00e9e d’actes concrets, devient de l’ind\u00e9cence. Aujourd’hui, la pub promotionnelle est insupportable. Avant, quand on tombait sur un message promo, on l’ignorait. Aujourd’hui, il nous agresse. Mais le pathos gratuit, aussi.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\nComment ?<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n
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Nous l’avons appel\u00e9 \u00e0 Brooklyn pour d\u00e9velopper ce concept tout frais.<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n