Dans la vie, quand on ach\u00e8te une voiture 10 000$, c’est souvent que sa valeur est 10 000$.<\/p>\n\n\n\n
Ce qui vaut ici pour les voitures vaut aussi pour pas mal d\u2019autres choses.<\/p>\n\n\n\n
Que faut-il r\u00e9pondre \u00e0 une marque qui r\u00e9cemment se vantait d\u2019avoir fait cr\u00e9er son identit\u00e9 sonore de marque pour 25 000 dollars quand le march\u00e9 en demande g\u00e9n\u00e9ralement 3 ou 4 fois plus au minimum. J\u2019ai suffisamment d\u2019exp\u00e9rience dans ce m\u00e9tier et un r\u00f4le suffisamment unique pour partager avec vous une statistique que personne d\u2019autre ne peut afficher. Dans 100% des cas que j\u2019ai observ\u00e9 o\u00f9 une marque a achet\u00e9 une identit\u00e9 sonore \u00e0 bas prix, ce choix s\u2019est retourn\u00e9e contre elle.<\/p>\n\n\n\n
Il faut d’abord se poser la bonne question. On ne demande pas \u00e0 une marque de \u00ab\u00a0se doter d’une identit\u00e9 sonore\u00a0\u00bb. N’importe qui peut coller trois notes sur un logo et appeler \u00e7a du sonic branding. La vraie question est diff\u00e9rente : quelle identit\u00e9 sonore sera performante d\u00e9s son lancement et encore dans cinq ans, dans dix ans ? Laquelle cr\u00e9era de la diff\u00e9renciation et de la clart\u00e9 dans un march\u00e9 satur\u00e9 de messages ? Laquelle g\u00e9n\u00e9rera de l’engagement, de la reconnaissance, de l’attachement, ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e, sur tous les points de contact, dans toutes les d\u00e9clinaisons, sur tous les march\u00e9s ?<\/p>\n\n\n\n
Cette performance dans la dur\u00e9e ne vient pas de rien. Elle est le produit d’une expertise pr\u00e9cise : comprendre le positionnement d’une marque en profondeur, conna\u00eetre les codes culturels et musicaux pour savoir en jouer, savoir architecturer une signature sonore unique qui accroisse l\u2019attention \u00e0 la marque, amplifie sa puissance et transforme sa compr\u00e9hension pour le mieux, qu\u2019elle dure trois secondes ou trente. Une identit\u00e9 sonore ne r\u00e9pond pas seulement \u00e0 un besoin fonctionnel d\u2019identification : savoir la d\u00e9cliner sans la trahir sur un spot t\u00e9l\u00e9, une notification mobile, un point de vente ou un jingle radio n\u2019est pas un jeu de copier\/coller, c\u2019est un enjeu de gestion de marque. Une bonne identit\u00e9 sonore<\/a> est toujours le produit d’une exp\u00e9rience : celle qui vient de dizaines de projets men\u00e9s, d’erreurs d\u00e9j\u00e0 commises ailleurs et non r\u00e9p\u00e9t\u00e9es, de tests, d’it\u00e9rations, de validations avec des \u00e9quipes marketing, juridiques, cr\u00e9atives. Rien de tout cela ne se brade. Rien de tout cela n\u2019est gratuit. Et rien de tout cela ne se produit en acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 pour un budget qui, ailleurs dans l’industrie, ne couvrirait m\u00eame pas une phase de recherche pr\u00e9liminaire.<\/p>\n\n\n\n Quand une agence accepte de livrer ce travail \u00e0 un prix d\u00e9risoire, elle n’offre pas un cadeau \u00e0 la marque. Elle vend une promesse qu’elle ne peut tenir : celle de la meilleure identit\u00e9 sonore possible, alors que le budget ne permet de r\u00e9mun\u00e9rer d\u00e9cemment l\u2019expertise n\u00e9cessaire ni de payer les moyens autres que ceux, au mieux, d\u2019un habillage de surface. Cette identit\u00e9 s’essoufflera vite, sera oubli\u00e9e, remplac\u00e9e, ou pire, elle desservira la marque sans que personne ne comprenne pourquoi les r\u00e9sultats ne sont pas l\u00e0. Oui, la question se pose au responsable de la marque : \u00e0 votre avis, pourquoi votre agence a-t-elle accept\u00e9 de travailler avec un budget si petit. Pourquoi en est-elle l\u00e0 ?<\/p>\n\n\n\n \u00ab Oui, mais cr\u00e9er de la musique, \u00e7a ne vaut plus rien \u00bb. Ceux qui posent la question dans ces termes n\u2019ont pas du tout compris le sujet. D\u2019abord, l\u2019enjeu ce n\u2019est pas de faire de la musique. Je vous invite \u00e0 jeter un \u0153il \u00e0 cet article<\/a> que j\u2019ai \u00e9crit cet \u00e9t\u00e9 sur le sujet. Ensuite, certaines phases que les budgets au rabais oublient sont tout simplement indispensable \u00e0 la r\u00e9ussite durable d\u2019un projet. Cela va d\u2019une vraie analyse concurrentielle aux tests de performance, notamment psychoacoustique. Si une super identitaire visuelle ne tenait qu\u2019\u00e0 la r\u00e9ussite d\u2019un joli dessin, \u00e7a se saurait.<\/p>\n\n\n\n Car au fond, la vraie question que doit se poser une marque n’est pas \u00ab\u00a0combien co\u00fbte une identit\u00e9 sonore\u00a0\u00bb. Combien je crois en ma marque. Combien je suis pr\u00eat \u00e0 investir pour lui faire du bien, durablement, sur un actif qu’elle gardera pendant des ann\u00e9es et qui touchera des millions de personnes, des milliers de fois, sur tous ses points de contact. La vraie question c\u2019est combien cette identit\u00e9 sonore me rapporte-t-elle ?<\/a> Une marque qu’on aime vraiment, dans laquelle on croit, on ne lui offre pas des atours au rabais. On lui offre ce qu’il faut pour qu’elle rayonne longtemps. Et \u00e7a, comme pour une voiture, \u00e7a a un prix qui refl\u00e8te sa valeur. Si vous achet\u00e9 votre identit\u00e9 sonore pour 2 francs 6 sous, c\u2019est sans doute qu\u2019elle ne vaut pas plus. Et que votre marque ne m\u00e9rite pas mieux.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"featured_media":24980,"template":"","tags":[],"class_list":["post-24994","actualite","type-actualite","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite\/24994","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/actualite"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/actualite"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24980"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24994"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sixiemeson.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24994"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}